字节跳动旗下的AI助手豆包，最近正式推出了专业版付费服务。标准套餐连续包月是68元，加强套餐200元，高级套餐500元。如果包年，价格分别为688元、2048元和5088元。不连续包年的话，高级套餐一年要6088元。
对于这个价格，用户小枫态度很明确：“我不会买。”他已经是多个AI大模型产品的付费用户了，对他来说，豆包“完完全全就是一个娱乐性的工具”。
豆包方面表示，日常使用场景下，免费版的功能和额度已经够用，他们会持续为免费用户提供新模型和新体验。但一个核心矛盾正在浮现——豆包在数亿用户心中是个“娱乐化”工具，而付费版主打的是“专业生产力”方向。怎么让用户从“玩豆包”切换到“用豆包”，是道难题。
AI公司开始收费，背后是算力成本的压力。用户的每一次提问或交互，AI公司都要烧钱。这和传统互联网产品“规模越大成本越低”的模式完全不同，AI的边际成本很高，还随规模指数增长。
现在AI应用从“被动对话”转向“主动执行”，进入Agent时代。一个完整的Agent任务，消耗的Token可以从几十万到几百万，是以前聊天模式的数倍。字节跳动旗下火山引擎披露，截至今年6月，豆包大模型日均Token调用量达180万亿，比刚发布时增长了超1500倍。
算力价格也在涨。4月中旬，阿里云和百度智能云涨价，AI算力最多涨34%；腾讯云两轮涨价，混元模型输入价涨幅超400%；智谱年内三度上调API价，但调用量不降反升。
互联网分析师丁道师说，国内某头部大模型厂商，每年成本保守估计在一百亿到两三百亿之间。这么大的投入，如果一直不盈利，凭什么提供免费服务？收费符合商业规律。透镜咨询创始人况玉清认为，大模型发展初期没有清晰的收费模式，现在逐步形成Token计费，豆包带头收费，估计会有不少厂商跟进。
其实豆包不是第一个收费的。2023年11月，百度推出文心一言专业版，定价59.9元/月，但只维持了不到一年半，今年4月就全面免费了。现在国内厂商收费策略分化明显：腾讯元宝和阿里千问坚持免费；创业公司更积极，月之暗面旗下Kimi有四个套餐，连续包月从49元到699元不等，智谱清言分两档，连续包月79元或229元。
丁道师指出，这些会员套餐最高档定价几千元，明显不是面向普通消费者。高价档位主要服务团队化或企业化用户，他们通过AI创造更大商业价值，才是真正愿意付费的“生产力型”用户。
海外市场也有变化。根据美国金融科技公司Ramp的数据，今年4月，美国企业用户中，34.4%在用Anthropic，而OpenAI是32.3%，这是Anthropic首次超越。过去一年，Anthropic企业采用率翻了四倍，OpenAI只增长了0.3%。年化收入上，Anthropic超过300亿美元，OpenAI约250亿美元。