封面新闻记者 姚瑞鹏
近日东鹏饮料创始人张雪因“拒喝自家产品”的视频在网络发酵。公司6月27日紧急发布声明，称视频为‘凭空捏造，无事实依据’，并表示已固定证据向公安报案。但资本市场反应冰冷——6月22至23日，东鹏饮料A股、H股双双大跌，两个交易日市值蒸发超20亿元。
张雪在声明中解释，视频内容系误解。她近期请东鹏副总裁蒋薇薇喝东鹏时开玩笑，问对方‘有没喝过别人花钱买的东鹏’，对方答‘没有’，被上传后引发误会。
行业分析指出，尽管公司澄清，事件对东鹏特饮的影响仍在继续。快消品领域有种说法，创始人是产品的‘信用背书’。主打‘困了累了喝东鹏’的饮料，消费者买的根本是‘提神解乏’的信任感。当消费者发现创始人不喝自产品牌，信任瞬间瓦解。
更麻烦的是，这已不是东鹏饮料首次信任危机。2026年4月，公司把‘0糖’注册商标引发争议。两次事件让品牌公信力受损严重。
分析师称，创始人‘拒喝’事件之所以反应激烈，因戳中了东鹏饮料业绩下的结构性问题。财报显示，核心产品东鹏特饮增速从2024年的28%降至2025年的17%，今年一季度进一步放缓至13%；新增长曲线‘东鹏补水啦’体量仅是核心产品的五分之一。同时大股东的减持操作和公司‘家族化’治理也引发关注。
对于依赖‘卡车司机、熬夜工人’等刚需群体的东鹏，渠道信心动摇后，想修复就难了。东鹏饮料拥有3400余家经销商和450万家终端网点，若舆情持续，基层的真实损失难以估量。
Analyst认为，品牌信任的裂痕一旦出现，比修复20亿市值更难。