赛道挤得水泄不通。
文/严锦彦
昨天，字节游戏朝夕光年推出的生活模拟新作《集合！浆果镇》在国内开启了首次测试。
提到《浆果镇》，不少读者可能觉得面生，心里或许在嘀咕：字节怎么悄无声息地搞起了生活模拟？但若提起它的国际服名称《JungoJam》，大家多少会有些熟悉感。
这款游戏出自朝夕光年广州工作室之手，立项初期代号叫「Block」。回顾**2023**年字节游戏业务的大调整，《JungoJam》是少数得以保留的在研项目之一。
受当时战略导向影响，《JungoJam》从诞生起就锁定了UGC赛道。前任制作人Tony透露，项目最初规划了三大板块：自研沙盒编辑器、Launcher（类似抖音App或Roblox的平台入口），以及基于编辑器的冷启动游戏。接近项目的内部人士也曾表示，那时的开发思路近似于《我的世界》加上《Roblox》。
彼时，UGC是全球游戏圈的热点，国内《蛋仔派对》与《元梦之星》打得难解难分。作为竞争者之一，《JungoJam》能幸存下来，倒也合乎逻辑。据Tony回忆，产品初期的测试数据并不理想，但经过后续调优，数据有了显著回升。有内部消息称，张一鸣和周受资都体验过当时的测试版本。
好景并未长留。Tony后来坦言，作为仅存的“硕果”，团队享受过短暂的关注后，资源投入仍不可避免地缩减，人数从**100**人裁至**50**人。在此背景下，《JungoJam》只能放弃原有的三大模块规划，仅保留用于冷启动的游戏部分，并先行在海外上线。
这也促使游戏方向发生偏移，逐渐变成一款更侧重生活模拟的产品。目前来看，玩家在《浆果镇》中能钓鱼、种地、换装、装修乃至DIY家园，整体形态已与典型的生活模拟游戏无异。
不过，它仍有独特之处。不同于同赛道产品强调让玩家沉浸其中、感受生活气息，《JungoJam》早期更注重扮演感。
一方面，游戏的捏人与换装系统颇为丰富。凭借Q萌卡通风格，角色表情处理更加夸张直观。在捏人初始阶段，它就提供了多种站立和跑步的姿势选项，让玩家能轻松塑造出个性鲜明的角色。
因此，《JungoJam》在海外上线后，吸引了一批OC玩家（喜爱原创角色的群体），并在小红书上获得了一定传播。
另一方面，玩家可以随时切换身份，如警察、医生或咖啡师，并在特定场景中完成事件或小剧本。许多玩家借助身份系统与丰富的装扮、动作，拍摄互动小剧场。
从海外早期的介绍看，RolePlay曾是核心玩法。此前部分生活模拟从业者向葡萄君表示，这种RP玩法可视为“过家家”的强化版，垂直领域存在不少需求。若社区发展起来，这可能是帮助生活模拟实现长线运营的路径之一。
但在国服中，《JungoJam》在这条路上并未走远。游戏加入了更多小游戏元素，例如在学校打牌、组队探险鬼屋，或是类似《蛋仔派对》的闯关玩法。看来，他们还是希望用日常玩法来留存用户。
老玩家们对此多感遗憾，认为《浆果镇》失去了自由度的特色，变得更像国内常见的传统生活模拟产品。
有人质疑，这类小游戏在其他作品中也能体验，何必专门到《浆果镇》来玩？一旦这些小游戏成为资源产出或每日任务的一环，还可能带来社交与游玩压力，这与生活模拟强调自在的理念背道而驰。
对于这一变化是好是坏，葡萄君也难以简单定论。一方面，喜欢OC和RP的玩家确实存在，但不少人认为国内这部分群体规模有限。这是一个高度依赖玩家社区的方向，若受众和二创内容不足，在此方面的投入性价比便值得商榷。如果《浆果镇》想走通大DAU路线，可能需要提供更明确的玩法指引。
但另一方面，生活模拟赛道如今实在太过拥挤。纵观当前市场，各家都在追求差异化。
腾讯的《粒粒的小人国》主打微观世界题材；米哈游的《星布谷地》融入星球养成与冒险，深化NPC关系；网易的《星绘友晴天》强化了派对小游戏玩法，《山海奇旅》则结合内容驱动思路进行开发。
众多已上线或未上线的生活模拟产品扎堆，国内玩家的阈值早已被抬高。此时若缺乏明显的差异化长板，极易被淹没。
目前，《浆果镇》似乎未投入大规模宣发资源，更多是在小红书等特定社区引导国际服老玩家回归，并鼓励分享传播。看样子，他们是想让游戏在社区内自然发酵，以更为克制的方式完成冷启动。其未来表现，还需时间观察。
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