深圳商报•读创客户端记者 陈姝
7月24日，2026大众点评“必玩榜”在深圳举办了一场聚会，邀请来自广东、福建等地成功上榜的玩乐商户齐聚一堂，分享各自的运营心得。在此次评选中，广东省共有17个城市的354家玩乐商户脱颖而出，其中深圳以71家上榜数量位居全省第一。
大众点评后台数据显示，2025年期间，“必玩榜”商户吸引了大量异地游客的关注，其异地搜索量占比达到56.9%，这一数字是非上榜商户的近3倍。自今年“必玩榜”发布以来，深圳上榜商家的流量表现尤为亮眼，较此前提升了超过10%。
▲ “必玩榜”广邀粤闽多地上榜商家齐聚深圳（摄影：徐成）
国家统计局的数据也印证了服务消费的强劲势头。2026年1月至5月，服务零售额同比增长5.4%，增速持续领跑商品零售。在大众点评平台上，2025年新兴体验类项目的搜索同比增速高达28%，消费者的关注点正从单纯的功能性需求，转向情绪价值与社交体验。具体来看，“攀岩”相关搜索同比激增55%，“解压好去处”的搜索热度更是翻了10倍以上。美团数据进一步显示，2026年至今，深圳地区“攀岩”搜索热度同比增长164%，“潮玩运动馆”搜索热度同比增长166%。
“我们打造潮玩综合馆，初衷就是觉得单一品类的玩法容易遇到瓶颈。”PARTYDAY品牌（深圳）业务负责人徐娅琪在现场坦言，“‘好玩’应当是多元且综合的体验。我们将卡丁车、射箭、VR以及真冰冰场等项目整合在一个空间内，满足了不同年龄层的需求。同时，用户的真实评价对我们产品迭代起到了关键作用。”据悉，自PARTYDAY上榜“必玩榜”后，其新客数量增长了8%。
在人工智能技术飞速发展的当下，“真人口碑”已成为左右城市玩乐消费决策的重要力量。美团与大众点评联合数据显示，榜单累计影响人次已达39亿。节假日期间，休闲玩乐类上榜地点的流量环比增速为216%，订单量环比增长167%。如今的玩乐已超越单纯的消费行为，成为年轻人展示个性、获取情绪满足的全新场景。
深圳Upper攀岩馆是首次入选“必玩榜”的新面孔。品牌联合创始人郑炯彬向记者透露：“过去攀岩被视为小众运动，但随着年轻一代对体验感和社交属性的追求提升，它正逐渐走向大众化。”来自厦门的上榜品牌见空壁球负责人也有同感，他表示，壁球这项相对冷门的运动，正在大众点评的评论区掀起一股“解压体验”的热潮。
“服务消费不仅是当前提振经济的关键支撑，更是未来增长的主要动力。”深圳市前海管理局相关负责人在现场指出。数据显示，上半年深圳前海合作区社会消费品零售总额同比增长20.6%，创下历史新高；文化、体育和娱乐业营收同比增幅为14.4%。
当年轻人不再盲目追逐网红打卡地，转而挖掘城市中独具特色的玩乐体验时，这种趋势正被更多消费者接纳。大众点评统计显示，2026年上半年，小众体验项目加速崛起，意向用户搜索量同比增长72%。
“我们开业不足一年，初次登上‘必玩榜’。在广州这座城市，我们专注于粤语金曲演绎，将怀旧音乐浓缩于空间之中，营造出其他城市难以复制的氛围。”首次上榜的广州ATB港樂Live创始人任磊明在现场分享道。深圳上榜商户无事茶寮茶空间·半山观景的创始人刘定祥对此深有共鸣，他认为，将玩乐元素与城市特色相结合，正演变为一种备受用户青睐的生活方式。
据介绍，“必玩榜”沿袭了“必吃榜”十年的评选逻辑，不受商业合作干扰，完全拒绝人为提名，始终坚持“用户推荐用户”的原则，旨在沉淀并放大源自真实世界的信任关系。
“我们始终坚信，一家店最珍贵的定位，不仅存在于地图坐标上，更建立在人们口耳相传所构建的信任基石中。”美团副总裁、点评事业部总经理陶雪璇表示，“大众点评作为平台，其长远价值不只源于技术能力，更在于能否协助更多人发现并体验现实世界的美好。”