2026年暑假，文旅市场热度不减。国内景区、特色小镇及城市商圈的客流保持稳步增长。各地凭借生态、气候和民族风情等优势，推出各具特色的文旅项目，成为今年暑期的一大看点；免签政策带来的红利也在不断释放，众多外国游客选择来华旅游，为文旅消费增添了新的活力。
有行业人士向证券时报记者指出，具有差异化和特色的文旅供给，能在吸引客流、留住客人以及促进回头游三个环节发挥正向作用。但眼下，不少地区仍面临产品同质化严重、业态单一等问题。要解决这一难题，核心在于深入挖掘本土文化内涵，确立前置运营理念，用内容激活物理空间，从而充分激发文旅消费的潜力。
今年以来，入境游市场呈现持续增长态势。国家移民管理局最新发布的数据表明，2026年上半年，入境外国人数量达到2291.4万人次，较上年同期增长20.4%；其中，通过免签方式入境的人数为1781.5万人次，同比上升30.6%。进入暑期后，入境游的热度更是进一步攀升。