7月11日，湖南衡阳南岳大庙旁的意福轩商行里，一对夫妇本想“请香”，却不幸跌入商家设下的消费圈套。进店后，店员先让两人填写祈福文书，接着拿出28元、48元、68元、88元等多档位的香品供选择。游客明确只要一套68元的，但对方在配香过程中既不报数量，也不提总价，擅自给夫妻二人各配了七套。结账时，账单金额直接飙升至952元。7月23日，南岳区市场监管局通报结果：涉事商行因诱导消费被没收违法所得并罚款4000元，同时责令停业整顿7天。
梳理这套流程，手法虽不复杂，却环环相扣。商家先用祈福文书营造仪式感，配香时全程沉默，不亮明细，精准拿捏了游客在佛门圣地“不愿争执、怕坏兴致”的心理，暗中层层加码。游客在心理压力下匆匆付款，事后才反应过来被套路了。
此事引发广泛共鸣，是因为许多人从中看到了自己的影子。不少人吃亏，就吃在“面子薄”和“忌讳多”，总觉得在寺庙或卖“贡品”的店里讨价还价不吉利，只能忍气吞声买单。更需警惕的是，有游客反映南岳镇香行密集，甚至有人在停车场被附近商家拦截驱赶，被要求“买香才能停车”。当“信仰”沦为宰客工具，受损的不只是游客钱包，更是景区信誉。
从执法角度看，当地市场监管部门的快速响应值得肯定。投诉发生后，监管部门迅速介入核实，经调解商家退还468元，随后依法立案处罚。这种快处机制对遏制旅游乱象有积极作用。但面对单笔近千元的生意，4000元罚款加7天停业，能否形成足够震慑，仍待观察。
个案查处重要，建立常态化巡查、畅通投诉渠道、提高违法成本才是治本之策。南岳区此前曾针对“不买香不准停车”开展专项整治，多家店铺被停业，说明乱象具反复性，治理需持续性。
对游客而言，香火可虔诚，消费须理性。遇模糊报价或强行搭配，不妨直接问清总价数量，付款前核对明细。景区可以卖香，不能卖“套路”。守住诚信底线，才是对游客最大的尊重，也是最硬的招牌。