第34届杭州图书交易博览会上，实体书店如何跳出传统卖书的框架，挖掘新的文化价值，成了行业热议的焦点。
在数字阅读兴起、消费习惯变迁的大背景下，实体书店都在琢磨同一件事：接下来该怎么做？
山东给出的答案是：别光盯着卖书，要把书店变成陪伴人成长、串联城市文脉、服务美好生活的公共空间。
从助力少年成才，到慰藉银龄晚年，再到深深嵌入城市肌理，山东实体书店正试着走出一条路——从单纯“卖一本书”，转向用心“服务一群人”。
书架之外，拓展成长的边界
图源：济南市胜利大街小学
济南胜利大街小学里，一场特别的阅读分享会让孩子们挪不开眼。作家徐建明带着大家聊《噢！中草药》，从蒲公英、车前草这些身边常见的小植物说起，领着孩子们去触摸传统中医药文化的脉络。“没想到，身边不起眼的小草里也藏着这么多学问。”活动结束，一名学生感慨道。
这种沉浸式的体验，让书本里的知识真正落到了孩子脚边。作为“书香筑梦·泉城少年文化实践成长计划”的一环，山东新华书店济南分公司联手学校、出版社等各方，把阅读和研学、实践揉在一起，让书店变成了青少年文化体验的新课堂。
靠着泉城深厚的文化底子，这个项目推出了“穿越时空——重温千年文化”“一日小店长”“小小卖报童”等特色课程，将传统文化、职业体验、科学探索都融进阅读场景里。算上现在，该计划已经办过734场活动，参与人数累计达到3万人次。
而在另一群人中，山东新华也嗅到了新的文化需求。
踏进新华书店老年大学，书法课上老人们挥毫泼墨，摄影课里学员们用镜头定格生活。“以前想学书法得跑大老远，现在家门口的新华书店就有专业课堂。”一位老年学员的话，道出了文化服务下沉带来的实实在在的变化。
自2021年起，山东新华开始试水“书店+老年教育”模式，联合山东老年大学共建“新华书店老年大学”，把书店空间转化成学习、交流、展示的阵地。眼下，这类服务已覆盖全省15个地市，织就了一张由“中心城旗舰店—县域特色校—社区教学点”构成的三级服务网。
从孩童到长者，服务对象的延伸，折射出实体书店发展逻辑的转变——不再被动等着读者上门，而是主动去回应不同圈层的文化渴望。
书店之内，融入城市脉搏
实体书店怎么和城市共生？济南阡陌书店给出了另一种解法：把书店嵌进城市的文化空间里。
从山东博物馆、趵突泉，到老舍旧居、百花洲、清照泉城·明水古城，阡陌书店不断闯入城市文化场景，衍生出“书店+博物馆”“书店+古城”“书店+名人故居”等新鲜玩法。
走进济南579百工集，工业时代留下的桁架、水泥墙，与书店、艺术展、文化市集撞了个满怀。昔日的工业记忆，由此被赋予了崭新的文化生命。
“以前这儿就是老厂房，现在变成了一个能逛、能坐、能慢慢品味的地方。”济南市民王艳茹说道。
如今的579百工集，早已超越单纯的商业属性，成为市民共享的文化场域。改造时，园区保留了工业风特色，同时引入书店、艺术空间等业态，让旧厂房焕发出新活力。
阡陌书店创始人郑国栋觉得，书店得创造人与文化相遇的机会。“要是读者能在书店里生出一种‘终于遇到你’的惊喜，那就是我们最想看到的。”围绕济南的城市文脉，阡陌还开发了《济南老建筑》《济南老街》等系列文创，让城市记忆借由新载体传播开来。从书架到课堂，从阅读角落到城市地标，山东实体书店正在作答一个时代命题：书店的价值，不在于卖出多少册书，而在于创造了多少人与文化邂逅的瞬间。
未来的实体书店，或许不再仅仅是买书的地方，而是一座城市里的文化客厅。