封面新闻记者 易弋力
夜色四合，四川的文旅热度非但未减，反倒以更多元的姿态热烈绽放。
7月25日，乐山苏稽古镇“夜游苏稽·古稽寻游记”系列活动迎来第二期——“寻雅记”。该活动紧扣宋代雅致生活美学，借由水岸街巷与峨眉河月色，融合点茶体验、文人巡游、蹴鞠舞蹈、民乐演奏及宋文化实景舞台剧等元素，为市民游客打造了一场集品、赏、游、舞于一体的沉浸式宋韵之夜。在首周“寻唐记”展现盛唐气象后，“寻雅记”以截然不同的风雅宋朝亮相，构筑起“唐之热烈、宋之婉约”的品牌对仗。
主办方透露，将持续打磨内容编排与观演体验，旨在将此项目塑造为乐山夜间文旅经济的新名片。通过日间点茶体验延长游客停留时长，利用银票联动合作商家促进消费转化，从而达成文化传承、品牌塑造与消费带动的三重目标。
商务部《城市居民消费习惯调查报告》数据显示，国内约60%的消费行为发生在夜间。夜游、夜演、夜购、夜娱构成的全链条模式，让四川的夜晚比白天更具魅力。端午期间，成都夜游锦江推出“端午诗仙奇遇夜”沉浸式主题活动，东门码头化身鲜活灵动的盛唐市集。实景演艺、潮流音乐结合江畔互动，人气高涨。仅6月19日单日，夜游锦江接待游客约2.16万人次，较平日增长超两倍。宜宾李庄古镇同样交出亮眼答卷，印证了其作为当地夜间经济新代表的硬核实力。三天假期累计接待游客11.4万人次，带动商圈消费2000万元，其中18:30后的消费贡献占比超过七成。
分析人士认为，夏日白昼高温抑制出行意愿，“沉浸式夜游”持续升温，已成为暑期文旅消费新风口。纵观具备示范意义的此类项目，皆遵循共通逻辑：以在地文化为内核，空间叙事为方法，情绪价值为锚点，科技手段为杠杆，最终让城市夜晚本身成为人们奔赴的理由。