在上海西岸举办的《英雄联盟手游》四周年庆典现场，“峡谷在你身边”这一概念被官方反复提及。从漫展的喧嚣到水上乐园的清凉，再到城市核心商圈的繁华，《英雄联盟手游》正试图通过“电竞+庆典”的组合拳，打破线下场景的边界，让游戏真正渗透进玩家的日常轨迹。
**Q：丹总，这种“电竞+庆典”的整合发行模式，手游团队已经探索了一两年，比如之前的萤火虫漫展和西岸嘉年华。如今选择深耕线下场景营销，背后的核心逻辑是什么？是为了提升品牌的高端调性，还是有更深层的表达？**
**夏丹：** 我们始终希望传递给玩家一种感觉：峡谷就在身边。大家渴望的是，无论身处何地，都能触碰到《英雄联盟手游》及其IP生态的存在。在设计这套“电竞+线下”整合模式时，我们的底层逻辑是强化移动端客户端的便捷性与可塑性，尽可能挖掘移动场景下的无限可能。通过不断拓宽场景边界，我们旨在为用户提供更丰富的体验，也为手游创造更多机会。最终目标是让手游成为真正的“移动峡谷”，无论是在漫展、水上乐园、景区还是顶级商场，都要让玩家明确感知到：联盟无处不在，随时随地皆可参与。
选择上海西岸作为首站，首先因为这里是上海极具人气的打卡地标，人流密集，且人群画像与我们的用户高度重合。在外场设计上，我们融入了符合“梦工场”主题的造梦元素。我们希望传递的氛围并非严肃的职业竞技，而是生活化的休闲——希望玩家在周末逛街溜达时，能偶遇《英雄联盟》的活动，产生“原来它就在我身边”的自然感。
进而，让手游真正成为移动的峡谷，无论在漫展、水上乐园、景区动物园还是顶流商场，我们都希望让玩家知道，联盟可以在这里、也可以在那里，玩家随时随地可以参与。而对于《英雄联盟》这个大IP生态而言，无论历经多少个年头，手游都会第一时间向公众宣告：我们一直都在。
**甘霖：** 我补充一下丹总的观点。关于如何解构这一命题，首先要明确，《英雄联盟手游》代表着我们在移动端的战略布局。通过场景的全面覆盖，我们要实现的是让大家随时随地玩在一起、站在一起。
正如丹总所言，上海西岸、梦工场以及沿江的打卡点位，都是承载时尚潮流生活方式的理想场所，这与手游想要传达的品牌调性高度契合。在嘉年华外场，玩家将看到一座16米高的科加斯雕像，其皮肤特效即将在版本中上线。通过互动挑战和PK环节，玩家可以更直观、生动地了解英雄技能的魅力。
此次四周年以“我的英雄就是招牌”为核心诠释，旨在将玩家的招牌英雄具象化展示。我们在梦工场外墙还原了机器人（加里奥）与金克丝的对线名场面。昨天和前天的搭建过程中，许多西岸的游客驻足观看，他们惊叹于这是《英雄联盟》的活动，并对这些印象深刻的英雄名场面表现出浓厚兴趣。通过将英雄、技能与名场面融入线下场景，我们希望能让玩家在身边真切感受到《英雄联盟》的魅力，唤醒美好的记忆。
在萤火虫动漫展上，我们将用户反馈热烈的“赛恩开车”互动场景落地。这种经过线下验证的互动形式，同样是一种英雄、技能与名场面的场景化表达。我们希望玩家不仅能体会、感受，更愿意分享出去。这正是我们对“电竞+庆典”线下整合发行模式的思考所在。
**Q：甘霖老师，请问这次庆典的设计初衷是什么？希望玩家获得怎样的体验？判断活动成功与否的关键指标有哪些？您认为如何将一次性活动转化为可在不同城市复用的方法论？**
**甘霖：** 设计概念前文已述，不再赘述。评估活动的成功与否乃至其价值，首要看落地的环节、互动及场景是否真正获得玩家认可。无论是嘉年华的预约热度，还是周年庆盛典票务的“开票秒空”，这种现象级的反馈本身就是最真实的验证标准。
其次，关注社交媒体上的真实评价。我们会观察用户是否乐于分享推荐，体验是否符合预期，情感表达是否真挚，以及活动是否延长了用户的停留时间，甚至激活了周边商圈的消费。这些数据和标签将成为社区交流的重要依据，帮助我们洞察用户期待，并在下一次活动中持续迭代，不断优化交付，满足玩家需求。
**夏丹：** 此外，我们会在动态反馈中沉淀出一系列优质的场景互动内容。例如同人市集，为玩家提供表达热爱的空间，促进用户间的深度交流；又如塞恩竞速挑战、双城主题舞台剧等，我们都会进行系统化沉淀。目的是带来更具多元性、互动感和潮流属性的体验内容。这不仅限于本站，未来每一站线下活动、每一个周年庆，这些内容都将具备复用价值。
既然是周年庆，我们更倾向于邀请玩家共同庆祝，营造派对氛围，增强互动。今天我看到不少上海的策划和运营同事自发来到现场，与玩家面对面交流；拳头游戏的同事们也参与其中，进行现场PK和问题收集。这种氛围非常棒，我们将坚持这种做法。谢谢！
**Q：夏丹总，后续是否会持续联动端游内容，迭代怀旧经典玩法？作为一名十年老玩家，我非常期待。请问是否会进一步推出更多怀旧内容，并形成固定的玩家玩法体系？**
**夏丹：** 与其说是联动，不如说是自然延展。手游诞生的初衷，便是基于端游培育的生态，服务于更多场景、更多时间及更多元的需求。这是《英雄联盟》IP生态重要的“生长点”。端游经典模式的回归，旨在让玩家重温早期带来的快乐；而手游则致力于在更多时间和场景中普及《英雄联盟》。因此，两者的合作必然发生，经典模式作为重要组成部分，手游也将结合移动特性，为更多玩家带去乐趣。
其次，手游致力于解决那些受限于设备、状态或闲暇时间，无法充分体验经典模式的玩家痛点。借助手游的便捷性和轻量化创新，以更轻松的方式重现经典模式的快乐，同时满足用户尝鲜和多体验的需求。
端游的“海克斯大乱斗”与手游的“符文乱斗”便是绝佳配合。玩家体验后发现，两者核心思想互通，端游玩家上手毫无障碍。反之亦然，越来越多的新一代玩家从手游的“符文乱斗”过渡到端游的“海克斯大乱斗”，这是我们乐见其成的现象。
第三，依托手游的便捷性，我们期望将其打造为IP玩家的“家园”。每当想起《英雄联盟》，无论是新玩法、新皮肤还是新英雄，玩家只需打开手游客户端即可一览无余。这正是我们致力构建的愿景：端手游将以互补形态面向大众。谢谢！
**Q：甘霖老师，水晶玫瑰系列与灵韵代言人陈都灵及时尚COSMO杂志的合作，实现了游戏IP、娱乐明星与时尚顶刊的三方跨界。此次合作在品牌策略上有何考量？如何平衡“游戏玩家”与“时尚大众”两个圈层的沟通？**
**甘霖：** 从品牌策略看，《英雄联盟手游》承载着拓展IP生态移动场景的使命。“水晶玫瑰”作为极具代表性的原创皮肤系列，是品牌的重要识别符号。陈都灵作为优秀的明星召唤师，我们通过融合优质玩家身份、游戏内容与娱乐、时尚等年轻多元要素，让更多跨领域用户感受峡谷设计之美，实现价值破圈及品牌价值的延伸。
**Q：丹总，此次水晶玫瑰2026系列灵感源自英国V&A博物馆传世珠宝典藏，将百年工艺融入皮肤设计。能否具体谈谈合作契机？在与V&A这样的顶级文化机构合作中，团队遇到了哪些挑战？**
**夏丹：** 此事说来话长。众所周知，《英雄联盟手游》在跨界合作方面走在前列，常率先打破壁垒。
上一季我们与保时捷合作，并未止步于外观简单的联动，而是深入赛场、车手，将更深度的内容带入《英雄联盟》舞台，贯穿每个环节。
与英国V&A博物馆的合作中，“水晶玫瑰”首先是《英雄联盟手游》极具代表性的原创皮肤系列，承载着品质、精致与高雅的审美追求。我们始终在思考，如何为其注入更具分量且不脱离固有气质的精神内涵。
用我们自己的话说，做游戏创作是我们最拿得出手的作品之一，甚至是“招牌”。我们希望实现突破。我们也观察到，在许多《英雄联盟》场景中，“水晶玫瑰”已成为IP生态的代表符号之一，形成了用户共识。
顺着这一思路，我们寻求更高级、更有格调，且符合“水晶玫瑰”IP内涵的合作对象，“水晶”、“宝石”、“皇家珠宝设计的殿堂”等概念应运而生。令人高兴的是，想法提出后，我们很快收到了英国V&A博物馆的回信。
最大的挑战在于珠宝与游戏内容的匹配。这并非简单借用文物外形，而是要让百年前的皇家珠宝与每位英雄的性格、故事真正融合。我们与V&A团队从浩瀚典藏中逐一甄选，反复解读每件珠宝背后的历史与象征。这个过程缓慢而严谨——这是一场双向奔赴：我们将博物馆的百年美学带入峡谷，V&A也首次以此方式走进游戏、走进年轻一代的世界。
主流视角下，游戏与艺术殿堂或许仍有距离，这不可否认。但大家会发现，《英雄联盟手游》正逐步融入其中。我们的设计内容与代言人陈都灵、时尚COSMO的合作十分和谐，美术设计理念多有相通之处。玩家也感叹，不愧是《英雄联盟》的手笔，将游戏的格调与品质很好地带入了大众视野。
**Q：丹总，此次水晶玫瑰系列以V&A博物馆百年珠宝为灵感，在皮肤设计上，是如何将古典珠宝工艺与英雄、技能特效融合的？能否举例几位英雄的设计细节？**
**夏丹：** 核心思路是将珠宝视为“打开”每位英雄的钥匙：先读懂珠宝在工艺、材质、故事中所象征的品质与内涵，再结合“水晶玫瑰”世界观，延伸至英雄服装、技能特效，做到一以贯之。
以亚索为例。他的灵感来自V&A收藏的一件1909年新艺术运动时期的银质手环。这件作品最打动我们的是其工艺中的精准与克制——这正是亚索的特质。他对“风”与“动势”的掌控，收放自如。
再看阿卡丽。她的冠饰采用“法国黑玉玻璃”，由波希米亚工匠制作，曾是19世纪上流社会钟爱的饰品，象征坚毅、力量与不屈——寓意阿卡丽身处逆境却守护正义的锋芒。
设计师为此花费大量时间参考琢磨。为了理解殿堂级珠宝与礼服的制作工艺，团队专门前往伦敦、维也纳考察大量实物材料。这种用心延续至上一季保时捷合作中，设计师甚至亲自下场体验赛道，踩到底油门感受速度感，思考如何在游戏中呈现。这套皮肤的开发亦是如此。
**Q：甘霖老师，水晶玫瑰的联动对象一路升级至英国V&A博物馆，合作品质规格越来越高。与这类世界级文博IP合作成本不菲，你们如何评估回报？**
**甘霖：** 这是一个很有高度的问题，也是老板常做的灵魂拷问。分两部分来看：一方面是关于投入。丹总刚才提到我们非常用心，资源投入巨大。关键在于如何用好这些资源。对于《英雄联盟手游》而言，我们高度重视品牌建设。作为IP在移动端的核心战略举措，我们注重自身IP的建设，希望通过高品质合作彰显品牌应有的高度。
如您所言，无论是明星召唤师、顶级时尚杂志COSMO，还是顶级文博机构V&A，它们具备卓越的艺术修养与表达，可供我们借鉴学习，并将设计理念融入皮肤。正如丹总所述，玩家期待我们的产品交付能让他们产生认同感与自豪感，成为玩家对外炫耀的“招牌”。
玩家是我们最重视的核心资产，他们本身就是我们的招牌。我们希望通过优秀的设计、创作与交付，以及线上线下一体化的体验，让玩家因游戏感到自豪与感动，持续为生态贡献建议，活跃其中，创造价值，陪伴共同成长。
像V&A博物馆的百年珠宝典藏、时尚COSMO的文化影响力，这些合作带来的不是一次性的流水，而是两样更长期的东西：一是高度，即确立“联盟手游能做出什么水平内容”的品牌认知，用户对我们要有很高要求；二是宽度，即“拓宽联盟生态移动场景的边界与可能”，这也是手游一直以来的使命，通过便捷性与可塑性创造年轻人喜爱的内容。通过水晶玫瑰、保时捷、故宫等高规格联动，满足玩家的文化与情感需求。相较于单一考量商业化价值，综合考量用户价值，让我们的《英雄联盟》及手游生态更繁荣、持久、充满生命力。
**Q：夏丹总，符文乱斗即将推出的端游怀旧服联动玩法，出于怎样的战略考量？希望达成什么目标？**
**夏丹：** 《英雄联盟》走到今天，珍贵的资产是一代人的共同记忆。“AP剑圣”、“日炎圣教”等梗，老玩家会心一笑。
符文大乱斗与怀旧节点结合，实属顺其自然。面对端游经典模式预约火爆的现象，用户诉求自然浮现：一种是没玩过想尝试，另一种是玩过但缺乏充分条件。这正是手游场景所能解决的。
第一，为新情怀提供容器。符文大乱斗本身就是一个“既新又老”、“包罗万象”的娱乐玩法，天然适合装入经典梗，用现代方式重演。我们并非简单复刻，而是想让过往的记忆在一个更轻松的场景中与玩家重逢。
第二，打通整个《英雄联盟》大生态的记忆。怀旧服是生态的重要节点，我们在手游侧同步上线“英雄之力”符文卡，本质是让端手游老玩家在同一个时间点，因同一段记忆被点燃——这是生态层面的“无缝衔接”。让更多放不下《英雄联盟》的老玩家，能在手游找到合适场景，重新融入联盟生态。
第三，坚持长期主义。我们希望符文大乱斗不是昙花一现的甜品玩法，而是能长期承载各种主题与情怀的常驻舞台。怀旧联动正是这一舞台的重要内容供给。
**Q：两位好，问题给到二位。我们看到符文大乱斗迎来大规模更新，加入了“搜、打、撤”等趣味符文，后续还有“怀旧服联动玩法”。这类设计是否结合了品牌发行的考量？发行与研发团队是否有前期沟通，将其作为版本卖点进行营销组合，以达到良好的传播与玩法效果？**
**夏丹：** 当然有考量。如果说水晶玫瑰是艺术层面的呈现，那么符文大乱斗无疑是娱乐层面的招牌。事实上，若独立成作，符文乱斗足以成为中国第三大MOBA手游。
从产品角度看，好玩是本质，我们基于玩家喜欢的“爽点”进行设计。但某些“爽点”本质相通，便催生了符合当下网络潮流的有趣符文。如“猫猫峡谷”映射年轻人喜爱的萌物；“集齐某三张符文卡，坚持300秒不死获得胜利”则带来了特殊胜利方式的快感。想到这些玩法，梗便自然涌现。
同时，符文大乱斗每天接收大量用户反馈，他们会出点子，提供有趣的文本或玩法设想。我们尽可能通过设计让用户发自内心地会心一笑，这就达到了目的。
**Q：夏丹老师，符文乱斗的怀旧服玩法联动，似乎要求玩家既接触过符文大乱斗，又是早期端游玩家。这是否会缩小用户面？在设计全新符文时，更偏向“还原经典”还是“基于手游节奏重构”？团队如何考量？**
**夏丹：** 这个问题团队一直在讨论：多做还原，还是多做创新？目前我们在寻找平衡。对玩家而言，《英雄联盟手游》用户群体具有复合性：既有对品质和体验要求极高的端游老玩家，也有直接从手游入坑的新用户。两者规模均庞大，不可取舍，只能融合平衡。
围绕融合与平衡，我们要做的是用怀旧打造“最大交集”。
对老玩家而言，这些符文是情怀钩子，一眼即懂。“六日炎”、“杀人剑”，无需解释，懂的都懂。对新玩家，即便未经历过早期端游流派打法，也不影响体验——符文本身效果自洽、有趣，用户瞬间就能get到怀旧符文的爽点。情怀是加分项，而非门槛。老玩家多一层“爷青回”的感动，新玩家纯粹享受玩法的快感。同一套内容，给予不同的人不同的进入理由。
再说第二个问题——如何平衡“还原经典”与“手游节奏”？
我们在玩法记忆点上，原汁原味保留经典要素。但在节奏上，完全遵循符文大乱斗的逻辑重构。大乱斗本就是快节奏、强随机、高爆发的娱乐玩法，因此我们对经典效果做了适配：数值重调、触发更爽快、支持跨符文联动。
团队原则清晰——还原记忆中的感觉，但希望你玩到时觉得：比当年还爽。归根结底，怀旧不是让人回到过去，而是让过去的快乐以今天的方式重新发生。
确实如你所说，这件事会越来越难。毕竟，“搜、打、撤”符文看似简单，用户只看到了表象，能否玩到真正的内容才是关键。“怀旧”、“经典”、“AP剑圣”背后代表的是什么？代表的是当年意气风发的自己。用户进来后，我们如何继续服务好他，让他找回当年与伙伴愉快上分的回忆，这才是我们后续思考的重点。
大家不必担心这会缩小用户群，这反而是服务回流用户的最佳路径，并进一步考虑他们的留存。这大概是我的思路。
**Q：接着刚才的问题，今年《英雄联盟手游》线下活动热闹非凡，排场十足，同时线上玩家也对游戏体验呼声不断。下一阶段，官方能否告知接下来的重心：是继续做大跨圈层事件，还是将更多投入聚焦于玩家每日可感知的基础体验？团队会如何取舍？能否给出一个可被玩家检验的优先级？**
**夏丹：** 无论如何，给用户更好体验是首要任务。跨圈层事件与游戏核心体验并不冲突。
先说线下跨圈与场景营销。相比端内社交，《英雄联盟》IP生态的玩家在端外有更强烈的社交诉求。玩家常自发Cos参与线下赛事和活动打卡，有的喜欢二次元，有的热衷时尚圈，但他们同样热爱LOL。这也是活动火爆的原因。
至于游戏体验，我们毫不犹豫地将它置于首位，这一点毋庸置疑。除了前述的娱乐模式，在排位模式中，我们一直在努力解决竞技游戏的本质命题：如何优化这种有人赢就有人输的体验。目前，我们已找到思路，即更多关注对局的真实表现。因此在7.2版本中，我们做了一系列调整，根据局内表现加减排位积分，让真正努力的玩家得到认可，而不止于输赢结果。
**甘霖：** 基于丹总刚才的表述，从宣发角度来看……