出品丨搜狐酒业
作者丨闫思羽
编辑丨李文贤
你日常刷牙用的牙膏，或许自始至终都笼罩在一场骗局之中。
7月27日，国家知识产权局正式宣布高露洁旗下4款“劲白”商标无效，判定依据直指其带有欺骗性质。
查阅药监局备案信息可见，“劲白冰爽水晶牙膏”仅具备清洁与防龋齿功能，根本不具备美白作用。一款毫无美白能力的产品，借着“劲白”之名误导消费者长达16年。
对此，高露洁方面辩解称产品确有去渍美白效果，“劲白”仅为描述性词汇，注册旨在常规保护。他们主张，即便知晓“劲白”暗示美白功效，只要将其注册为商标便不构成虚假宣传，这种文字游戏玩得毫不避讳。
高露洁并非孤例。目前，国家知识产权局已宣告无效1596件此类“心机商标”。例如，“手打挂面”实为机器生产，“土鸡蛋”中的“土”字也是注册商标。将产品功效或产地特征注册为商标以诱导消费者误解，俨然已成行业潜规则。你所购买的所谓品质，往往落入文字陷阱。
更令人愤慨的是，即便商标被宣告无效，高露洁仍未整改。在天猫旗舰店中，“劲白”及“光感白”系列产品依旧在售。今后选购牙膏，务必查验药监局备案，若未见“美白”二字，即代表无此功效。
2026年，商标局计划上线“心机商标”治理专栏。高露洁的问题并非今日才暴露，而是潜伏了16年，监管的探照灯此刻才真正聚焦于此。
我们信任了16年的美白牙膏，不过是一句营销话术。还有多少“心机商标”在暗中行骗？你还敢轻信什么？