秦代设县，至今逾两千载的郏县，既无铁矿蕴藏，却孕育出全国三分之二份额的铸铁锅；苏轼、苏辙长眠于此，仅今年上半年，便迎来游客330多万人次，综合旅游收入突破9亿元……
郏县三苏园
更引人瞩目的是，2025年，郏县跻身第二批国家级文化产业赋能乡村振兴试点名单。今年，“人文郏县”建设全面铺开。
这座中原小城，凭何让沉睡千年的文化资源转化为实实在在的发展动能？郏县的制胜之道何在？
“活”化的文脉，方为生产力
身为文化大省，河南从不乏历史典故，几乎每个县都背负着故事。
但如何把尘封已久的文化家底，变成百姓口袋里的真金白银，一直是众多县域探索的难题。
三苏纪念馆
三苏园是郏县最显眼的地标。苏洵的衣冠冢安放在侧，苏轼、苏辙兄弟长眠其间。园内588株千年古柏斜向西南，指向他们的故乡眉山，故称“思乡柏”。
往昔，因仰慕“三苏”，偶有游客驻足，但多是走马观花，留不住人，更带不动增收。
面对眼前的文化资源，如何让游客从“匆匆一瞥”变为“过夜停留”？
当地投入1.28亿元，改造9.44公里旅游道路，串联起三苏园与周边村落，让游客不仅能看，更能吃住行，带走特色伴手礼。
以紧邻三苏园的苏坟寺村为例，村民纷纷开设特色民宿、三苏主题文创店，不少外出务工的年轻人返乡，守着家门口便端上了“旅游饭碗”。
同样的逻辑，也映射在产业之中。
郏县铸铁锅
郏县铸铁锅历史悠久，传承600余年。然而长时期内，当地企业只能代工贴牌。一口锅出厂价几百元，贴上国际大牌LOGO，在欧美市场售价可达两千元。
为破解“只出力、不赚钱”困局，郏县将东坡文化注入设计，推出“东坡釜”自有品牌。普通炊具摇身一变成为文化伴手礼，附加值成倍增长。
如今，郏县铸铁锅产业总产值达35亿元，带动1.5万余人就业。
产业未变，但因融入文化这一“乘数”，价值得以倍增。千年文脉不再是冰冷的古迹，而是化作老百姓实实在在的收成。
万里茶道上的重要驿站——郏县山陕会馆
“融”入肌理的文化，才具竞争力
许多地方做文化赋能，常陷于“贴标签”窠臼：印上诗词或绘制IP形象，便自诩“文化升级”。
郏县则另辟蹊径。
当地打破村镇界限，将全县划分为三个片区：东坡文化研学片区、古村落民俗片区、非遗工业文旅片区。通过精品旅游专线无缝衔接各节点，形成完整旅游环线。
光今年上半年，郏县接待游客333.06万人次，实现综合旅游收入9.286亿元。
文化不再仅是墙上的介绍牌，而是延伸为完整的消费链条。游客从踏入到离开，每一步都在为文化买单。
更值得注意的是，文化正催生新业态。
为吸引大学生返乡创业，去年郏县推动青农社区项目落地。该项目成功孵化出郏乡青年短剧社、东坡的茶、芳华里宿展集、锅家家电商直播等青创项目。
以郏乡青年短剧社为例，其创新打造“短剧+教育”“短剧+非遗”“短剧+乡村产业”“短剧+乡村公益”四大特色系列，为郏县推进文化产业赋能乡村振兴试点开辟新路。
创作的短剧《铁锅匠人》，既展现非遗魅力，也为铸铁锅作坊带来大量订单，其中线上订单占比达30%。
在郏县，文化并非贴在锅表面的标签，而是深植于产业的骨血之中。
冢头镇李渡口村游船来往穿梭、民宿依水而建
“养”成的乡风，才是软实力
文化的价值，远不止于变现。
千百年前，一生颠沛却始终心怀苍生的苏轼长眠于此；千百年后，当地人仍以行动续写着“民风之厚”。
在广阔天地乡邱庄村，自1983年起开展“夸媳妇、贺娘家”活动，至今已持续43年。
今年6月，郏县召开全县推广现场会，将该特色实践从一村样板推向全县域。
薛店镇薛西村则创新设立“孝贤品德+传承家风”双重评价标准，常态化组织“好媳妇”“好婆婆”评选表彰，树立看得见、学得来的身边道德榜样。
去年，广阔天地乡村民对乡风民风的满意度高达98%。
数字背后，是治理逻辑的转变。
在近期召开的“人文郏县”建设工作动员会上，郏县县委书记叶锐指出：“要坚持以文辅治，提升基层治理效能。”
当文化成为治理工具，乡风文明便不再是“搞活动”，而是真正融入百姓的日常生活。
《之江新语》曾言：文化的力量，即构成综合竞争力的文化软实力，总是“润物细无声”地融入经济、政治、社会力量之中，成为经济发展的“助推器”、政治文明的“导航灯”、社会和谐的“黏合剂”。
这或许便是郏县给出的答案。
记者：王琳 钟乾伟
责编：程琳
监制：夏继锋