外籍游客来沪，偏爱用Citywalk丈量城市。我们走访了几处新晋的“网红”街区，试图拆解它们吸引外国友人的底层逻辑……
本期探访第二站：永源路街区
老外的行李箱里，装满了中国品牌
从南京西路与华山路交汇处的喧嚣中抽身，向西步行数百米，便仿佛踏入另一个时空。两侧橱窗陈列着先锋设计，多语种交谈声此起彼伏。这短短五百米的街巷，暗藏着令外籍人士着迷的潮流密码。
永源路地处静安区南京西路商圈核心，距静安寺直线距离仅几分钟步程。这条小马路在2025年完成改造，如今已蜕变为本土设计先锋阵地与大众潮流汇聚的新地标。自今年春节起，永源路街区的外籍消费占比由原先约20%跃升至35%以上。数据显示，越来越多的外国人将目光聚焦于此，形成了独特的来沪“反向海淘”中国潮牌现象。
“中国特产”跻身必买清单
工作日下午，永源路PANE旗舰店外已排起长队。店内空间虽不大，却人头攒动，不同国籍的顾客正围在货架前挑选鞋款、试穿。“这里几乎随时都在排队，周末更是格外拥挤。”负责维持秩序的店员坦言。为确保购物体验，店铺不得不实施限流措施，以提供更舒适的空间与服务。
（配图：在PANE旗舰店门口排队的人群 实习生 杨雨荷 摄 （下同））
作为本土潮牌，PANE凭借独树一帜的审美体系在全球走红。一位正在试鞋的欧洲顾客透露，她是通过Instagram得知该品牌的。在她看来，PANE的魅力在于“性价比高且设计独特”。
外国游客专程至此购物并非孤例。据店员介绍，日常外籍顾客占每日客流的30%，贡献了35%的营业额；而在节假日及旅游旺季，这一比例高达70%。外籍消费者中，日本、韩国及东南亚客源居多，亦有部分来自欧美，多数受海外社交媒体博主推荐影响。
（配图：外国顾客正在选购德训鞋）
“很多型号的鞋码基本售罄，需店内预定或网店预售。”有外籍网友在小红书发帖分享。他称赞PANE鞋子质量上乘、皮质优秀，强烈推荐大家购买，并分享了“新用户减50元”的优惠技巧。
这种“供不应求”的热度，甚至让部分本地消费者感到意外。一位排队等候入店的上海姑娘表示，起初她对品牌了解不多，没想到这里的德训鞋已火成“上海特产”。“我是刷小红书发现，许多帖子都在夸赞这个中国品牌。恰逢和朋友逛街，便带她来体验一番。”
（配图：SMFK永源路旗舰店外观）
除PANE外，永源路上的另一家中国服饰鞋帽品牌SMFK同样吸引着多国消费者。灰色金属风装修是SMFK的特色，潮男潮女们在此轻松出片。常有外国博主专门光顾，拍摄视频发布于海外平台。
这些品牌的中国属性，叠加上海首店的吸引力，让各国游客感叹，这条小马路实在“好逛”又“好买”。
（配图：永源路的开放草坪上有游人正在遛狗和休憩）
除了国货品牌，国际大牌也落户永源路。Baxter Shanghai、鬼冢虎等品牌为专程打卡的海内外顾客提供了更多选择。
逛累想歇脚，转身即是2000平方米的开放式草坪。在这条500米的小马路上，有人遛狗，有人躺在躺椅上放空，有人与朋友踢毽子，有人拎着大包小包的购物袋经过，共同勾勒出一幅轻松和谐的生活图景。
小街区何以成为“反向海淘”目的地？
能让“反向海淘”成为街区风尚，永源路自有其独到之处。
“成功因子”一：大胆创新的招商理念
一支年轻而果敢的招商团队，是赋予这条小马路灵魂的操盘手。据此前媒体报道，项目总经理何玥带领团队，拆除围墙、撤掉商场大门，将原本封闭的商业体转变为与街道无缝衔接的开放式街区。同时，团队瞄准小体量商业品牌，提供适配的专业方案，支持各品牌在门店设计中展现独特审美。富有个性的店铺设计，已成为永源路鲜明的视觉标签。
（配图：永源路开放式街区标志性楼梯）
“成功因子”二：社交媒体的“种草”效应
从Instagram到小红书，社交媒体在不同受众群体中精准发力，打破地理边界，使这条小马路获得全球流量。在各社交平台间，永源路的品牌正经历一场“种草”接力赛。海外社交平台Instagram上，使用#pane标签的帖子达169万篇，使用#SMFK标签的帖子达2.6万篇。不同国籍的顾客共享好物，捧红好地方。在国内向国外传播的大背景下，永源路的小店走出了一条独特的“反向种草”路径。
（配图：PANE旗舰店内景）
“成功因子”三：坐享静安“5分钟离境退税圈”便利
阶段性数据显示，上海目前全市备案离境退税商店逾2100家，实现全市16区全覆盖。永源路依托静安“5分钟离境退税便捷圈”规则，让外国游客在上海核心商圈逛街时，步行5分钟范围内即可找到退税服务。同时，借助“即买即退”便利服务，游客可在集中退付点当场拿到退税现金。这两项举措将高端消费与便捷退税无缝衔接，做到购物无忧，安心退税。
（配图：永源路上逛街的游客）
观察小记
漫步永源路，我不禁想起这条街几年前的模样。2024年底，王嘉尔团队曾来永源路“包场”举办四天集市，让当时尚未完全改造好的小马路收获极大关注。不到一年时间，这里完成改造，接纳人流，接住流量，从爆红走向长红。
走着走着，另一层感受也浮现出来：逛多了大而全的商业体，在这样的小马路上，时不时在转角撞见新奇与意外，或许正契合了外国旅行者对陌生城市深度探寻的体验需求。
实习生 杨雨荷
新民晚报记者 吴雪舟