究竟何为“大张家界”？
这一概念通常指向大张家界国际旅游区，它是以湖南张家界为核心，打破传统行政壁垒构建的大型旅游协作区。
图：网络
2025年提出的“大张家界”构想，以武陵山脉为圆心，深度串联起周边的自然与人文资源。其版图囊括了张家界全境、湘西自治州全域以及怀化全市，同时涵盖邵阳和常德的部分区域，总计38个县市区。
图：李梓潇
7月23日，该品牌在长沙正式亮相。
新LOGO选用一个水墨笔意的汉字“仙”作为主体。细看骨架，其中暗嵌“山”与“人”的元素，呈现出“人山相依、隐于仙境”的意境。色彩点缀上，设计借鉴了吴冠中的水墨山水风格，兼顾传统韵味与现代造型。
单看那个“仙”字图标尚属得体，主字体清晰，辅以少许彩色点缀。但当完整的LOGO组合呈现时，视觉冲击力反而显得杂乱——“ZHANGJIAJIE”的字形排列略显牵强，色彩过于花哨，辨识度大打折扣。
传闻这个设计中藏着大张界的格局：张家界的奇、湘西的秘、怀化的韵、邵阳的秀、常德的灵，五种气质被揉进了一笔一划里。
下方从左至右，依次拆解各字母背后的图形来源。
字母“H”取自常德桃花源意象。
字母“A”源自怀化花瑶梯田形态。
字母“N”对应湘西凤凰古城轮廓。
字母“IA”再次呼应常德桃花源元素。
字母“I”则象征张家界武陵源景观。
当然，这种大杂烩式的设计手法，已是当下城市及文旅品牌的主流选择，拥有广泛的受众基础。退一步讲，我们仅从设计师角度探讨专业见解，并不影响文旅本身的宏大叙事——毕竟，没哪个设计师会因为这枚LOGO难看，就发誓再也不去张家界旅游。
不妨给这个“大张家界”LOGO打个分？
文末补充一枚2022年征集并采纳的张家界旧版LOGO。
该版本主题为“仙境张家界”，灵感源于地标景点“御笔峰”。
图形以御笔峰的三根柱状山峰为基底展开，云雾穿插其间，寓意张家界三千奇峰与三生万物的哲学意味。左侧四座山峰也被纳入设计，分别代表张家界的两区两县。
哎，典型的“既要……又要……”，无解。