人说山西好风光，秀丽景致属忻州。
在山西乃至全国的地理版图上，忻州显得颇为独特。它北隔长城遥望云朔，南界石岭直通太原，西带黄河俯瞰陕蒙，东临太行连接京冀，自古便享有“晋北锁钥”的美誉。不过，很长一段时间里，这座坐拥五台圣境、雁门雄关、芦芽绿意的城市，在游客的行程单上往往只是个匆匆路过的“过境地”。许多人提起忻州旅游，脑海中浮现的仍是“白天上五台，晚上回太原”的刻板印象。
忻州境内的野猪口明长城。肖巍摄
但改变正在悄然发生。
2025年，忻州市重点监测景区累计接待游客达2877.07万人次，同比上涨20.95%；门票及经营收入录得14.63亿元，同比增长18.88%。目前，全市A级景区数量已达53家，其中不乏5A级景区2家、4A级景区15家这样的硬核配置。忻州古城成功入选国家级旅游休闲街区，云中河景区也获评国家级文明旅游示范单位。这些数字背后，不仅是一座资源型城市向文旅康养名城转型的坚定步伐，更是忻州从单一的“景点旅游”迈向“全域旅游”的一次深刻蝶变。
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山河形胜：黄河、长城、太行在此交汇
作为山西省内唯一同时拥有黄河、长城、太行三大板块旅游资源的地级市，忻州这份得天独厚的禀赋，使其在山西文旅版图中极具辨识度。
山西偏关老牛湾。高伟摄
忻州是黄河入晋的第一站。黄河从偏关老牛湾奔涌进入山西境内，流经偏关、河曲、保德三县，孕育出老牛湾、乾坤湾、西口古渡、娘娘滩、故城等壮丽景观。特别是老牛湾，这里是长城与黄河“双龙并行”的交汇点——长城在此与黄河“握手”，晋陕蒙大峡谷由此开端。《中国国家地理》将乾坤湾誉为“百里长峡中的最美回环”。伫立于此，一边是黄河奔腾咆哮，一边是长城蜿蜒苍茫，自然的伟力与历史的厚重在此交织碰撞。
谈及长城，忻州是山西省内分布最广的区域。其修筑历史可追溯至战国、秦、汉等多个朝代，跨度长、朝代多，无论是长度、体量、形制多样性，还是建筑风格的独特性与文化深厚度，都堪称中国长城的精华所在。长城外三关——雁门关、宁武关、偏头关雄踞此地。雁门关素有“中华第一关”之称，自古便是兵家必争之地；偏关县被誉为全国“长城博物馆”；岢岚县拥有全国唯一一处宋长城。“三关总要，晋北锁钥”的威名，至今仍在山谷间回荡。
太行山脉纵贯忻州东部，五台山作为太行山脉北端的主体部分矗立于此。这里不仅是佛教圣地，更汇聚了自然景观、宗教信仰与艺术文化，地质风貌与佛教文化交融，成就了一张国家级乃至世界级的文旅名片。
芦芽山风景区集山、水、林、泉、谷、庙、关、冰洞、草原等多种景观于一体，同时兼具国家地质公园、国家森林公园、国家自然保护区、国家水利风景区等多重身份。历史上曾有23位帝王亲临此地。
山河形胜，在忻州绝非一句空话，而是触手可及的现实。
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忻州古城：从“棋眼”到“心脏”的华丽转身
如果说五台山、雁门关、芦芽山是散落在忻州大地上的璀璨明珠，那么忻州古城，就是那根将它们串联起来的金线。
夜幕下的忻州古城城楼。 冯晓磊摄
忻州古城始建于东汉，距今已有1800多年历史。自2019年国庆试运营以来，短短数年间，它不仅自身跃居全省景区第一方阵，更成为托举忻州文旅繁荣的核心引擎。数据显示，古城接待游客量从2019年的约300万人次，攀升至2025年的约1800万人次，充分证明了其强大的“虹吸效应”。2026年2月，在迈点研究院公布的“4A级景区品牌传播力200强榜单”中，忻州古城位列全国第四。
古城的成功，源于精准的战略定位。市委、市政府在规划之初便确立了“五台山下的自在生活”和“北京后花园、五台山客源中转站”的定位，将古城打造为全市文旅格局的“棋眼”。如今，游客的线路已悄然调整：朝拜五台山后，驱车一小时即可抵达忻州古城，品尝荞面河捞、保德碗饦等地道美食，入夜沉浸于《遇见秀容》《唐风晋韵》等实景演艺，次日再从容前往雁门关、芦芽山或奇村温泉康养地。“白天游古城、晚上泡温泉、品尝杂粮宴”已成为游客的经典套餐。
更值得关注的是，古城内精心打造了14个主题院落，集中呈现全市14个县（市、区）的文化精粹。河曲二人台、北路梆子、代县挠阁、神池道情等非遗轮番上演，保德碗饦、原平锅魁、定襄蒸肉、神池月饼等地道美食也在此找到了面向全国的“舞台”。“走进一城”即可“遍览一域”——这种活态传承与创新，让游客在有限时间内感受全域魅力。
古城也是“可持续发展的民生之城”。目前，古城运营店铺700余家，带动就业6000余人。56岁的脱贫户在古城经营的蒸肉馆日销售额曾达万元；剪纸手工艺人从外地返乡，在家门口实现了稳定增收。这些鲜活故事，折射出文旅产业惠及民生的温暖底色。
北有云中河康养旅游区，南有牧马河生态带，西侧是奇村、顿村两大温泉集群，东有五台山佛国净土，西有芦芽山生态秘境——忻州古城恰好居于这一文旅版图的几何中心。从“过境地”到“集散地”，忻州古城完成了历史性的跨越。
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全域格局：三条旅游公路串起“快进慢游”新体验
全域旅游，路网先行。
2024年10月，山西三个一号旅游公路全线贯通。忻州境内由3条旅游公路主线、54条旅游公路连接线、87条旅游公路支线组成，涉及14个县（市、区）和五台山风景名胜区，串联起包含51个A级景区在内的100余个旅游景区、景点。黄河一号、长城一号、太行一号三条旅游公路，如同三条金线，将散落在忻州大地上的珍珠一一串起。
芦芽山太子殿。吴光宇摄
依托这一路网，忻州重点打造五台山、忻州古城、芦芽山三大旅游集散地，协同推进六大特色旅游区建设，“快进慢游”的全域旅游格局初步成型。与此同时，忻州全面启动三个一号旅游公路沿线提质增效三年行动：增设驿站、观景台、旅游厕所，布设5G基站，完善旅游标志标识。路通了，景美了，人来了，乡村活了，百姓富了。
偏关县便是其中的生动注脚。依托黄河与长城“双龙交汇”的独特资源，偏关以民宿产业为抓手，推动农、文、旅、康深度融合。偏关县投资3600万元实施乾坤湾村整体改造工程，打造出以“宿、集、市、园”为核心的民宿集群。从“农家乐”到“精品宿集”，从“景点旅游”到“全域体验”，偏关的实践正是忻州全域旅游发展的缩影。
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文旅康养：从“观光”到“旅居”的产业升维
如果说景点是忻州旅游的“面子”，那么康养就是它的“里子”。
忻州地热资源丰富，奇村、顿村、清凉湾温泉经全国温泉旅游泉质等级评定委员会认证，被评为国家级“优质珍稀温泉”。以《忻州市温泉康养产业发展促进条例》为引领，忻州全力推进云中河温泉旅游度假区等重点项目建设。云中河温泉旅游度假区以创建国家级旅游度假区为目标，累计投入3.71亿元，2025年接待康养度假游客超141万人次。“清凉自在地，康养云中河”的品牌形象深入人心。
云中河温泉旅游度假区。 宫爱文摄
不只是云中河景区，城南的牧马河生态公园也成为市民休闲度假的好去处。北有云中河景区、南有牧马河生态公园，“双流合抱”成为忻州市这座全国文明城市显著的地理与景观标识。
围绕“温泉+”理念，忻州积极构建多元产业体系，将温泉康养与非遗文化、体育运动、杂粮膳食深度融合。温泉康养集聚带的打造，不仅将奇村、顿村、北合索、云中河等优质温泉资源串联起来，更在功能上突破了传统泡汤的单一维度，构建起完整的温泉康养产业链。
忻州的康养版图不止于温泉。森林康养、杂粮康养、中药康养、运动康养等领域同步推进，一座多元化、多层次、全链条的全域康养产业体系正在形成，忻州荣获“中国最佳生态休闲旅游示范城市”称号。
从“观光旅游”到“康养旅居”，忻州正在完成一场深刻的产业升维。
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文化赋能：让千年文脉“活”在当下
旅游的竞争，最终是文化的竞争。
忻州历史悠久，文脉绵长。如何让沉睡的文化资源“活”起来，是忻州文旅深度融合发展的重要课题。
五台山景区。五台山管委会供图
近年来，忻州紧扣“以文塑旅、以旅彰文”的发展主线，推动文化和旅游深度融合、相互赋能。从忻州古城的大型实景沉浸式演出《遇见秀容》《一夜春秋》，到各县非遗的常态化展演，文化正从书本里、博物馆中走出来，嵌入旅游全链条。
忻州非遗资源丰厚，现有16项国家级、百余项省市级非遗。北路梆子、河曲二人台唱腔雄浑婉转，静乐剪纸、定襄面塑巧夺天工，挠羊赛、晋北鼓吹极具乡土特色。我市依托忻州古城常态化开展非遗展演体验，以文旅融合活化传统技艺，让千年民俗文脉持续焕发新生。
在红色文旅方面，忻州打造了14处省级以上爱国主义教育基地，4处景区入选全国红色旅游经典名录。徐向前故居、忻口战役遗址、晋察冀军区司令部旧址等红色资源，成为传承革命精神的生动课堂。
数字化也为文化传承插上了翅膀。4A级以上景区实现智慧旅游全覆盖，“游忻州”小程序、“文旅忻州”抖音号提升了服务效能。五台山正成为智慧旅游的新样板，“科技+文旅”的创新模式为行业发展提供了新的范本。
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未来前瞻：国内外知名的文旅康养目的地
站在“十五五”的门槛回望，忻州文旅的蓝图已经绘就，路径愈加清晰。
市委五届十次全会提出“十五五”规划核心重点是锚定“四地一城”战略定位，全面叫响“三张名片”。明确提出，建设“国内外知名的文旅康养目的地”。围绕这一目标，忻州将持续推进黄河、长城、太行三个一号旅游公路风景廊道建设，全面提升文旅推广的专业化、数字化和国际化水平。
长城一号旅游公路偏关段。张存良摄
在空间布局上，忻州将深化“南融、东进、西引、北联”战略，融入太忻一体化、对接京津冀、共建黄河文旅融合区。在项目支撑上，云中河温泉旅游度假区争创国家级旅游度假区，“大芦芽山”开发建设加快推进，实施五台山旅游服务提档升级行动，雁门关与代州古城“关城联动”一体化发展。在县域层面，忻府区围绕“一城两河”推动文旅康养深度融合，力争年接待游客突破2200万人次。
特别是“大芦芽山”开发建设项目立足芦芽山优质森林生态资源，市委、市政府与山西省林草局签订共建协议，双方正在通力合作，统筹林草保护、生态建设与文旅康养开发，合力完善森林康养基地、康养小镇布局，盘活林区资源，发展林下经济与四季康养业态，打造林草康养融合样板，带动乡村振兴，实现生态增效、文旅提质、群众增收。
更值得期待的是，忻州正锚定“创新、宜居、美丽、韧性、文明、智慧”的现代化人民城市目标，持续塑造“有特色、有魅力、有品质，生产生活性价比最优的精品城市”。学习运用“千万工程”经验，建设100个文旅康养美丽乡村，发展乡村旅游、观光农业——文旅产业，正在成为忻州转型发展的硬支撑和民生幸福的新载体。
从“过境地”到“目的地”，从“景点旅游”到“全域体验”，忻州的文旅升维之路，既是资源型城市的深刻转型，也是文化自信的生动实践。黄河奔腾不息，长城巍然屹立，太行雄奇壮美——这片土地上的山水关城泉，正在书写一个关于《风从“忻”中来》的生动故事。
故事才刚刚开始。
本期编辑：康馨月
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