7月30日，洽洽食品股份有限公司（下称“洽洽食品”）在北京官宣了一位新伙伴——数字代言人洽可儿Chacky。作为休闲零食赛道首位品牌数字代言人，这一动作不仅定格了洽可儿的形象，更同步推出了专属出道单曲《世界一起洽洽》及定制MV。此举意在借助AI技术，对行业传统的营销模式进行重构。
洽洽食品供图
当Z世代接过消费接力棒，追求个性、趣味与高互动的体验已成常态，那些僵化的传统代言玩法已显得水土不服。在AI驱动品牌变革的当下，孵化品牌自有的虚拟数字人，正成为决定长远发展的关键变量，而洽洽食品已率先跨出这坚实的一步。
对比真人代言，品牌专属的数字代言人具备显著的长期优势。虚拟IP能持续迭代且永久复用，帮助品牌沉淀下稳定、独有的长效数字资产，让品牌理念输出更加平稳。这不仅有效规避了真人合作周期短、档期受限、舆情风险以及高昂的长期成本等行业痛点，更能依托多模态交互、情感感知等AI技术，打破单向输出的局限。这种创新赋予了沟通更多创造性与趣味性，使品牌能与消费者展开多维度、深层次的双向交流，搭建起情感连接的桥梁。
顺应技术革新的浪潮，洽洽食品的品牌数字代言人洽可儿正式登场。围绕IP定位、视觉设计、价值植入及全域场景落地四大维度，洽可儿被量身打造。她深度契合洽洽传播快乐的文化内核，身兼首席快乐分享官、葵花小镇瓜子技艺传承人、品牌自有全能艺人三重角色。整体形象元气灵动、时尚清新，拥有完整的背景故事与丰满立体的人设，为洽洽食品的数字化传播搭建了全新载体。
在活动圆桌环节，洽洽食品首席视觉官孙威详细阐述了洽可儿未来的应用规划。短期内，洽可儿将深入多元业务场景，涵盖线下展陈互动、品牌知识科普、电商智能导购、全域用户客服及常态化直播等板块。凭借统一的视觉体系、鲜活的人设塑造，叠加优质AIGC内容创作技术与沉浸式交互，洽可儿将助力洽洽品牌服务实现标准化、常态化与智能化升级，重塑品牌与消费者的沟通模式。
智能服务的落地只是起点。此次携专属单曲MV亮相，正是基于其成长型全能艺人的设定。未来，洽洽食品还将围绕洽可儿打造系列品牌短剧、快闪表演、线下展会及公关活动，渗透进消费者的日常休闲场景。通过多样化的内容创作与多层次互动，持续拉近与消费者的距离。
洽可儿的出道，并非一次孤立的营销尝试，而是洽洽食品深化数实融合战略、推动品牌年轻化的重要实践。长期以来，洽洽一直在推进全产业链数字化建设，此次数字代言人项目正是应用数字化技术赋能品牌营销的关键一步。展望未来，洽洽食品将围绕洽可儿开展全场景长效运营，打通内容创作、智能互动与线上线下体验的全链路，持续传递“快乐就要洽洽洽”的主张，让消费者获得可观看、可互动、可相伴的沉浸式快乐体验。