来源：木禾商业财经
作者：龚正 编辑：杨晶
“这件巨大的元青花，大伙儿猜猜值多少钱？”每当导游李青带着团走进景德镇中国陶瓷博物馆，最让人屏息的环节，便是向众人揭晓镇馆之宝的身价。
“五千万、八千万，或者一个亿。”游客们纷纷伸出手指比划，当估价被推至顶峰时，李青才缓缓抛出底牌。
“这可是无价之宝，元代青花瓷里的极品，平时连国门都不出。”为了让大家有个直观概念，李青伸出两根手指补充道：“但在伦敦，有一件叫‘鬼谷子下山’的元青花罐，卖到了这个数。”
“2.3个亿。”
01.
景漂热的第6年，
年轻人改变了瓷都的啥
历经11年筹备，景德镇于7月25日成功申遗。许多人心生意外，原以为这座声名显赫的“千年瓷都”早已列入《世界遗产名录》，未曾想竟是新晋成员。
王程是武汉人，也是景德镇的女婿。结婚十余年来，每逢春节，他总会驱车4至5小时，从武汉回到妻子老家。
岳父母在市中心经营着一家小卖部。十几年前，王程初抵景德镇，虽知此地名气大、宝贝多，但逛了一圈市场后，却觉得钱包难开。“都是老派的设计那种，摆在家里跟年轻人的生活格格不入。”
变化在近几年悄然发生——“景漂”涌入，多为20至30岁的青年，不乏美术生、建筑生及跨界人才。“他们带来的东西新颖多了，我老婆最爱买杯子、灯盏和线香器具，虽然价格贵了些，一只杯子得大几百。”王程感慨道。
中国艺术研究院方李莉老师，正是“景漂”一词的海外推广者。2012年，方老师在纽约举办名为“New China：景德镇的百年变迁”的陶瓷艺术展，首次将这一民间网络用语推向国际舞台。
如今，“Jingpiao”甚至成了不少老外能听懂的拼音词，也可译为“They are the Jing Drifters”。
目前，景德镇已汇聚6万“景漂”，其中包括5000名外国“洋景漂”。对于像王程这样半只脚踏入景德镇的人来说，更感兴趣的是“景德镇经济学”——这座小城GDP刚破千亿，为何年轻人们不往万亿级一线城市挤，反而“逆行”至此，究竟“能不能赚到钱”？
两位景漂给出了答案：
这不是赚快钱的行当，需时间沉淀，慢慢便能安顿生活。
兰州来的王紫静是“景漂”之一，本科与硕士均就读于景德镇陶瓷大学，专攻陶艺创作。2023年研二时，他筹建了自己的工作室。如今他多了一位学雕塑出身的合伙人，两人优势互补，一人擅长造型，一人精通材料与工艺，一拍即合创立了自有陶瓷品牌。
年轻人的到来，为景德镇注入新风。王紫静不做传统礼品瓷，而是聚焦家居与生活器皿——花器、烛台、无火香薰容器。客单价在108至680元之间，通过小红书及线下集市销售。
“年轻一代不再把陶瓷当摆设，而是融入日常生活。”王紫静说。
图 | 景漂王紫静的陶瓷，聚焦生活之美
另一位景漂的故事则更具传奇色彩。2017年，还在西北师范大学敦煌学院读本科的魏荣荣，随校写生初到景德镇，受高中同学邀约尝试在瓷上绘制敦煌壁画，她发现瓷器是“让壁画走出洞窟”的绝佳载体。
2018年，她考入景德镇陶瓷大学攻读研究生，系统研习瓷艺；2019年正式创立品牌“莫高圭”。其作品打破景德镇传统以“山水花鸟”为主的绘画定式，主打敦煌壁画中的飞天、藻井等元素，将西北千年壁画转化为日常茶器。
图 | 景漂魏荣荣将敦煌壁画与陶瓷做结合
这两个故事揭示了一个共性：年轻人带来的不仅是劳动力，更是新审美、新理念与新品牌。他们让景德镇陶瓷从“工艺美术品”跃升为“文化创意产品”，从单纯的“中国风”蜕变为“国潮”。
02.
景德镇的遗产，
滋养景漂们的创业
景德镇申遗成功，与景漂们有何深层关联？答案或许藏在景德镇长达11年的申遗波折中。
此次，“景德镇手工瓷业遗存”共涵盖45个遗产点位。其中包含5个组成部分：镇区瓷业生产中心、湖田古瓷窑址、高岭瓷土矿遗址、长岭瓷石矿遗址及蛟潭窑柴燃料产区，另含御窑厂窑址等15组遗产要素。
图 | 景德镇高岭瓷土矿遗址
细看这些窑址地名，几乎涵盖了烧制一件陶瓷所需的“金木水火土”各环节燃料与工艺。
浮梁县作为景德镇陶瓷文明中“瓷土”与“窑柴”的供给地，拥有一座高岭山。这里出产的高岭土，在元代与瓷石共同组成了著名的“二元配方”，极大提升了瓷器硬度与耐火度，助推景德镇瓷业走向巅峰。
当地盛产马尾松，是窑柴的核心燃料。难得的是，这种木材可持续采伐，支撑了景德镇千年的窑火。
图 | 景德镇浮梁县
然而，申遗初期，景德镇人曾走过一段弯路。
“最初想法很简单，就是把有价值的遗存全报上去。”这是浮梁县申遗办一位负责人的回忆。其他县区起初也抱有类似看法，“说起景德镇就是御窑厂，拿御窑厂去申遗不就行了？”
随后大家意识到，家乡拥有2000多年冶陶史、1000多年官窑史、600多年御窑史。若将所有点位打包申报，虽不舍弃任何一处，但申遗文本会膨胀成一本厚重的“地方志”，难以凸显景德镇深厚的传承与灵动的历史脉络。
经过11年漫长梳理，反复修改申遗文本，开展学术整理与研究，并在城乡遗址进行保护性发掘，景德镇人逐渐明晰：千年瓷都申遗做的是减法，需提炼的是一整套完整的产业故事与流动的文明历史。
清代景德镇浮梁知县沈嘉征曾有经典评价，总结景德镇之“灵动”——“工匠八方来，器成天下走”。此语据说为申遗带来启发。
负责申遗的团队逐渐明确目标：“景德镇并非仅是官窑、御窑的代名词，而是高岭供土、长岭供石、蛟潭供柴、镇区制瓷、河道运输。这些山川水系加上人才，共同造就了明清时期世界最先进、最完整的手工制瓷生产链，使景德镇成为当时全球规模最大、分工最细、技术最成熟的制瓷中心。”
图 | 景德镇陶溪川，很多景漂的作品都在这里开店或展出
同时，申遗并非单纯展示过去，而是“传承守护根基、创新激活未来”，唯有如此，千年窑火方能延续。
对此理念，年轻景漂感触最深。他们并未与景德镇的过去断档。
谈及创业，景漂魏荣荣认为，景德镇仍是全国陶瓷产业最完整的地区，低成本即可落地创意，且包容多元风格。
“你只需专注设计，没问题。这里原料、燃料、烧制一应俱全，你只管做擅长的，其余有人协助。”
王紫静分享了创业成本：“景德镇是全国唯一可烧气窑的地方，个人工作室可选气窑或电窑。”他透露，工作室设备投入约10万元，这一门槛在全国其他城市难以想象。
景德镇在全国率先建成首个陶瓷行业工业互联网平台，2000多家陶瓷企业可为“手无寸铁”的景漂提供“柔性制造”支持。
不止于此，新一代景漂正拥抱AI新技术。如魏荣荣创立的新文创品牌，已将AI辅助设计引入流程——利用AI拆解壁画元素、快速生成器型草图，大幅缩短前期设计周期。
本土艺术家冉冉长期观察景漂，认为这里的活力源于“传承与创新的融合”。
有的年轻人寻找非遗大师，拜师学习传统工艺中的“秘密技艺”；也有更多人愿意尝试新法。以陶瓷材料为例，景德镇已涌现一批新陶泥、颜色釉、新彩等，只要掌握一个环节，其余皆可由景德镇实现。
“我想，这正是景德镇的历史积累，能构建起如今6万景漂产业链的基础所在。”
03.
景德镇，
如何让大众更多参与
此次申遗，提升“公众参与度”是一道必答题。这源于2016年，联合国教科文组织官方咨询机构——国际古迹遗址理事会在遗产评估中，正式增列“公众参与”维度。大众是否知情、参与并认同，成为考察标准之一。
别说大众，即便在申遗审核伊始，海外专家也难解景德镇精髓。
景德镇市瓷业文化遗产保护中心副主任程国平曾接待外国专家考察现场。他发现，专家们转一圈后礼貌点头，“但我能感觉到，他们并未深刻理解。”
以淘洗池为例，它非简单水池，而是一整套精细工艺流程的关键设施。淘洗池有多个，各有“职责”：有的负责瓷土淘洗，有的负责泥浆沉淀。“仅靠文字翻译，很难还原完整生产场景。”程国平指出。
后来，景德镇想到了VR、AR、MR方案。通过数字化影像还原古代制瓷工序，让这些“静态遗址动起来，自己讲故事”。
图 | 景德镇中国陶瓷博物馆的镇馆之宝-元青花
此举虽满足了专家评审需求，但如何让大众真正参与和理解，则是更难工程。
景德镇探索的下一途径是游戏。这被视为激励年轻一代参与并学习瓷业历史的有效方式。
当地携手腾讯可持续社会价值事业部（腾讯SSV）及腾讯游戏，共创全国首款瓷业经营游戏《数字景德镇·瓷都小匠》，并于7月25日正式上线。
游戏中，开发者研发了“模拟经营”与“制瓷单局”两大核心玩法。
模拟经营部分，玩家可从窑厂小匠起步，逐步解锁青白瓷创烧、二元配方等经典景德镇72道制瓷工序，最终完成78款历代名瓷订单。在不知不觉闯关中，读懂景德镇瓷业千年脉络。
制瓷单局部分，从选泥、制坯、装饰到上釉、高温烧制、釉上彩绘，每一步均可在手机亲手完成。游戏提供20种器型、54个图案、87个纹样、20种釉色及9个接坯部件等不同选择，即便零基础玩家，也能体验手工制瓷乐趣，创造专属作品。
为打磨好这款游戏，团队融入多模态AI数据研发、AI数字人、AI 3D生成等技术，真正落地呈现“数字景德镇”精髓。
图 | 景德镇申遗，重视VR、游戏等方式，来带动全民参与
游戏上线后，吸引众多玩家体验并形成社交话题。
这些探索意义不止于“好玩”。当遗产保护从小圈子专家之事变为全民参与之举，当制瓷技艺从老师傅“手感”变为可体验互动游戏，文化遗产才能真正活起来，吸引更多年轻人被景德镇魅力打动。
景漂魏荣荣、王紫静的原创陶瓷，已在小红书及线下市集打出一定知名度，甚至出现爆款。
魏荣荣给想来景德镇做“景漂”的年轻人建议：先短期驻场体验，了解制瓷流程、成本与市场行情；同时接受前期低收益、反复试错的漫长周期。再沉心打磨工艺与设计，兼顾艺术表达与市场实用性，掌握技术壁垒核心竞争力，唯有长期原创才能站稳脚跟。