北京，2026年7月31日——近日，雀巢咖啡1+2生椰拿铁新品发布会在京举行。这款陪伴中国消费者近30年的经典之作，在沉寂十年后首次推出全新风味。它将年轻群体追捧的爆款元素融入日常饮用场景，旨在以“更好喝椰”的轻松姿态，协助消费者在清晨等关键时段开启良好状态。此次新品的问世，既是雀巢咖啡1+2作为国民级品牌主动拥抱年轻潮流的一次大胆尝试，也是其回应市场诉求、拓展咖啡可能性的关键举措。
活动现场，雀巢咖啡品牌代言人、乒乓球奥运冠军樊振东现身，与雀巢及京东的代表共同完成“敲椰”仪式，正式见证雀巢咖啡1+2生椰拿铁的上市。作为代言人，樊振东在现场表达了对这款新品的青睐，他形容其口感顺滑，经典咖香与清甜椰香交融自然，带来了全新的味觉体验。他还与在场嘉宾分享咖啡，传递出“以一杯好咖啡开启一天好状态”的理念，即所谓的“更好椰”。
**雀巢咖啡品牌代言人樊振东与雀巢、京东嘉宾共同“敲椰”见证新品发布**
**咖啡消费回归日常，风味创新成为核心诉求**
近年来，中国咖啡市场正经历从单纯“功能满足”向“价值体验”的深刻转型。咖啡不再仅仅是提神的工具，而是逐渐嵌入日常生活，成为表达个性、彰显生活方式以及构建社交认同的重要载体。
在此背景下，中国市场孕育出更具本土特色的咖啡偏好：消费者既追求专业级的品质与香气，也期待品牌能通过风味创新和多元表达，精准匹配不同场景下的情绪与体验需求。艾媒咨询的数据显示，2025年中国消费者对速溶咖啡创新的期待中，口味创新以68.38%的高占比位居榜首，这充分表明，风味创新已成为推动咖啡品类升级的核心动力。
**“更好喝椰”，用清甜椰香丰富晨间选择**
基于对消费者口味多元化及偏爱清新椰香趋势的洞察，雀巢咖啡1+2推出了生椰拿铁风味。这一策略旨在借助热门国民口味实现破圈，高效吸纳咖啡品类的新用户。新品选用100%进口咖啡豆，经过匠心深烘与冷凝锁香工艺，保留了本真馥郁的咖啡香气。清甜椰香与浓醇咖香自然融合，口感细腻顺滑且甜而不腻，呈现出“更好喝椰”的独特风味体验。
在雀巢咖啡1+2看来，早晨不仅是醒来的时刻，更是开启一天好状态的关键窗口。新品延续了该系列一贯的馥郁咖香与经典浓醇特质，以清甜椰香提供新的风味选项，并凭借便捷易享的产品形态融入各种晨间场景：清晨起床后，它能帮助消费者快速唤醒；居家办公时，助力进入专注模式；周末慢早餐时光，则增添一份轻松惬意。发布会上，嘉宾们在主题氛围中品鉴了新品，亲身体验了其风味特点以及在轻松晨间场景中的饮用感受。
**38年经典陪伴，携手强势渠道引领国民咖啡体验**
作为雀巢咖啡旗下的经典产品，雀巢咖啡1+2长期伴随中国消费者的日常生活，被许多人视为“人生第一杯咖啡”。鉴于大众日常喝咖啡的频率依然偏低，雀巢咖啡1+2通过优化口味和提升性价比，降低了日常饮用的门槛，持续激活日常饮用场景，从而拉升全民的咖啡饮用频次。
**雀巢大中华区高级副总裁、咖啡业务负责人蔡家雯**
作为重要的战略合作伙伴，京东将依托其强大的渠道覆盖与用户触达能力，助力雀巢咖啡1+2生椰拿铁走进更多消费者的晨间消费场景。其中，雀巢咖啡1+2樊振东同款“更好喝椰”礼盒将在京东独家发售，为消费者提供更具专属感的新品体验。此外，京东还将整合站内外营销资源，在站内打造新品频道、新品日等重点曝光位，帮助消费者快速触达新品专区，进一步提升新品的认知度与购买便利性。未来，双方将继续深化合作，为中国消费者带来更多便捷可得的创新咖啡产品与体验。
**雀巢大中华区高级副总裁、咖啡业务负责人蔡家雯致辞分享**
进入中国市场38年来，雀巢咖啡始终坚持以消费者需求为核心，持续洞察消费趋势与生活方式的演变，通过产品创新和体验升级及时回应市场需求，推动咖啡消费向品质化、多元化、日常化方向发展。雀巢大中华区高级副总裁、咖啡业务负责人蔡家雯（Pamela Takai）表示：“经典品牌真正的生命力，在于持续回应消费者不断变化的需求。未来，我们将继续以消费者为中心，围绕品质、风味和饮用场景持续创新，让更多消费者能轻松享用高品质咖啡，并打造自然融入日常生活的产品。”