孪生文创“梦幻联动”，引得观众跨区打卡
奉博闵博默契灵感，双馆携手出圈
暑期正值上海各大博物馆的“大展时间”。作为频频引发关注且热度不低的区级文博场馆，奉贤博物馆的“宝硕流光——故宫博物院藏乾隆时期文物特展”与闵行博物馆的“清韵——康雍乾时期文物特展”接连亮相。
两馆在选题上颇具默契，更令人称奇的是配套推出的“百宝嵌多宝阁”冰箱贴，直接做成了孪生AB搭配款。这一设计让不少观众直呼“梦幻联动”，甚至专门往返两个区，只为凑齐一对。两座郊区博物馆，就这样通过一种有趣的方式紧紧绑定在了一起。
灵感源自经典珍宝
走进奉贤博物馆内“故宫上新”主题快闪文创店，“百宝嵌多宝阁”与“洪福齐天”流沙冰箱贴等产品占据了最显眼的位置。这些周边由奉博联合由礼社为本次特展量身打造。
由礼社设计师王哲介绍，多宝阁冰箱贴的原型来自故宫馆藏的清乾隆剔红边百宝嵌多宝格式挂屏。整体框架复刻了古典红木多宝阁样式，朱红描金边框搭配墨蓝色暗纹衬底。错落有致的格柜凹槽中，安放着一枚枚独立的金属珐琅磁吸小贴饰：青瓷瓶、熏炉、如意、古卷、盆景、宝瓶花枝、玉璧等，件件对应清宫经典珍宝。
历史上，多宝阁是乾隆皇帝最钟爱的收纳方式之一，他热衷于将各式珍宝收拢在随身可携的博古器具里。这枚冰箱贴便是一个微缩且可交互的“多宝阁”，观众可以将上面的小摆件取下替换。
“乾隆被戏称为‘手办的鼻祖’。”王哲提到，鉴于奉贤与闵行两家博物馆今年的特展主题相近，团队分别为两馆定制了不同的隐藏款磁吸贴。例如，奉博的A款附赠葫芦瓶、骆驼、绞纹瓶；闵博的B款则提供玉器、梅瓶、西洋钟等样式。这不仅呼应了两馆特展各自的展品，也让文创成为了连接两馆的巧妙抓手。
另一款“洪福齐天”流沙冰箱贴，则以本次特展展品之一——故宫馆藏清乾隆松石绿地矾红彩云蝠纹葫芦瓶为创作原点。这件葫芦瓶以松石绿为底，矾红绘满漫天飞舞的蝙蝠，寓意“一只葫芦藏福禄，千只红蝠载万福”。同系列还衍生出蝙蝠帆布水桶包、文物复刻保温杯、毛绒蝙蝠挂件，形成完整的“福禄”主题产品线。其中，冰箱贴与毛绒挂件多次上架即告售罄。
在闵行博物馆，一款以定州博物馆镇馆之宝——鎏金点翠嵌宝“奉天诰命”龙凤银冠为原型缩比例定制的文创冰箱贴，更是成为新晋爆款。设计团队还将冠顶“奉天诰命”的字牌设计成可拆卸的胸针。
“展创结合”提前布局
在文博热的大背景下，“展创结合”已成为行业主流趋势。
奉贤博物馆文创负责人钱盼文告诉记者，策展大纲敲定时，文创设计便同步启动。从选定二创产品，到设计、打样、下线，一套完整产品的打磨最少需要三个月。期间，馆方策展团队与文创团队持续进行头脑风暴，反复修改纹样结构，在确保文化表达专业性的基础上，兼顾创意与互动性。
本年度奉博特展精选了故宫121件(套)乾隆相关文物，是上海近年来规模最大、品类最全的乾隆主题特展。因此，从多宝阁到葫芦瓶，每款产品都紧扣乾隆的兴趣与审美着力开发。
钱盼文表示，这种共创模式，使得特展文创区别于市面通货，不再是简单的复刻，而是为展览提供场景化的互动体验，让观众能把文化记忆带回家。
去年闵行博物馆“楚风烈”特展上，那款被抢购断货的“三足羊形铜尊便当盒”文创，便是这种共创模式的代表作。在策展初期，两方团队便将春秋附盖三足羊形铜尊作为重点开发对象，将这件千年前的古人食器开发成“战国便当盒”盲盒冰箱贴，内含30多种“菜色”。观众还能用材料包DIY“做菜”，趣味性与科普性巧妙融合，甫一上市便卖到断货。
王哲还透露，团队正与奉博联合开发一组以剔红宝座为灵感的摆件。这是乾隆给自己安排的“退休椅”，团队通过微缩宝座与三扇折叠座屏，将厚重的宫廷家具变成了桌面好物。
用独一份文创引流
鲜为人知的是，这其实是一种“奢侈”的玩法。钱盼文坦言，原创定制文创是一门投入高、容错低的慢生意。不同于市级头部大馆，区级博物馆客流和影响力有限，为临展定制文创，既要承担小批量生产的高成本，还可能面临库存积压。因此，许多同行对两三个月的短期临展几乎不投入定制开发，更多是采购现成通货。
但在钱盼文看来，在远郊博物馆的语境中，文创的价值从来不止账本上的数字。它更多时候扮演着展览叙事延伸的角色，成为特展宣传、文物科普的载体，提升文化传播的效率和观众参与度。
钱盼文举例，2024年8月，奉博的年度大展“巧同造化”迎来了来自河北博物院的西汉长信宫灯，团队为其开发定制了同款造型的冰淇淋，市场反馈超乎预期，反向带动了不少市民跨区观展。“对郊区博物馆而言，我们没有市中心场馆的通勤客流，但凭一套独一份的限定周边，就有机会在社交平台发酵出自发传播，不少观众特意跨两区打卡集齐藏品，自然而然形成‘先被文创吸引、再走进展厅读懂文物’的完整闭环。”