中国潮玩的热度正席卷全球：从2026年美加墨世界杯开幕式上Labubu的惊艳亮相，到法国安纳西国际动画电影节上百余款创意产品组成的“潮玩天团”，再到东南亚及欧美商圈里中国专柜前蜿蜒的队伍……近年来，这股源自中国的潮流之风持续升温，牢牢抓住了年轻一代的心。
身为一名长期追踪青年文化的泰国记者，同时也是一名资深潮玩玩家，我深切体会着中国潮玩独特的吸引力。这种破圈式的出海并非偶然，它背后映射出中国创意产业的转型升级，以及国家文化软实力的稳步提升。
中国制造的坚实底座，是潮玩兴起的基石。从原创设计、IP孵化，到精密的生产品控，再到高效完整的供应链体系，中国潮玩产业已建立起成熟的发展生态。这标志着中国制造业不仅提升了生产效率和生活功能，更开始满足人们的情绪价值与精神需求，见证了“中国制造”向“中国创造”的深刻跨越。此外，日益完善的产业政策、知识产权保护措施，以及庞大国内市场提供的试炼场，都为原创潮玩的成长提供了肥沃土壤。
表面看，潮玩热是一种流行趋势，实则是一场中国文化现象。中国潮玩的崛起，得益于深厚文化积淀下的创新活力。例如，泡泡玛特DIMOO一盏风月系列汲取传统“风”“月”意象，玩乐童话的“食梦貘”系列让《山海经》中的上古神兽鲜活呈现。中国潮玩的生命力根植于博大精深的中华文化，越来越多的产品将特有文化元素转化为当代年轻人喜爱的视觉风格与形态，实现了对优秀传统文化的创造性转化与创新性发展。正因如此，中国潮玩能以国际化、创新化的表达登上世界舞台，成为世界感知中国的一扇窗。
更深层次的原因在于，中国潮玩在出海时既保留鲜明的中国特色，又承载全人类共同价值，具备直抵人心的感染力。优秀原创潮玩凭借去语言化的“情绪符号”特质，让情感成为跨越文化与地域的共同语言。以52TOYS推出的NOOK系列在东南亚走红为例，内向男孩与流浪猫结伴寻找“小确幸”的故事，传递出陪伴、治愈与希望等普遍情感，引发强烈共鸣。尽管东南亚年轻人语言各异，但通过生动的故事和角色细腻的表情，他们能走进角色内心，拉近心灵距离，也让中国文化以更轻盈自然的方式融入当地生活。
中国潮玩在海外流行，也为文明交流互鉴开辟了新路径。如同网文、网游、网剧一样，潮玩成为中国文化走出去的新兴载体，展现了当代中国年轻人的审美追求与创新精神。同时，海外消费者通过社交媒体分享、二次创作等方式，促进了多元文化互动，推动“全球共创”新趋势，使不同文化在交流中增进理解、激发创造力。
中国潮玩在海外的成功，对泰国等东南亚国家极具借鉴意义。从泰国神话传说、马来西亚多元文化，到印尼传统艺术和越南民间故事，东南亚拥有丰富的文化资源待开发。挑战在于如何将其转化为具有持续生命力的原创产品。未来，期待东南亚国家能与中国深化文化交流与合作，在创意设计、人才培养、版权保护等领域加强互学互鉴，共同构建开放包容的国际创意生态。
当越来越多海外消费者因一个个原创潮玩了解并走近中国，来自不同背景的人因共同兴趣相识相知，中国潮玩便超越了商品属性，成为连接中国与世界的文化纽带。这种由创意激发的文化共振，正成为经济全球化条件下最具生命力的交流互鉴方式之一，让世界不断感知一个更加自信、开放且充满创造力的中国。
(作者为泰国国家电视台记者，本报记者白元琪翻译整理)
《 人民日报 》( 2026年07月31日 17 版)
蓬蒂瓦·坎蒂亚猜