第二十三届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）今日在上海新国际博览中心拉开帷幕。本届展会紧扣“与AI同游”主题，展览总面积突破14万平方米，吸引全球近900家企业参展。
开幕第一天，记者在场馆内感受到一种鲜明的反差：一边是AI时代的前沿科技与硬件产品，全方位赋能游戏开发与体验升级；另一边则是古老的非遗与民俗文化借助数字媒介焕发生机，展现出数字IP线下融合的广阔前景。
**非遗苏绣与傩戏元素齐聚，游戏探索传统文化新表达**
哔哩哔哩（B站）的展位占据N2馆正中心，位置极佳。路过时，《三国：谋定天下》这款策略手游展台格外吸睛。展会期间，B站通过一场别开生面的线下互动，成为国风文化传播的焦点。展台巧妙还原了B站经典的三国名梗“从未见过如此厚颜无齿之人”，用年轻化的方式打破次元壁，让传统三国文化在Z世代的参与式传播中趣味出圈，凸显了数字IP线下融合的巨大潜力。
据悉，正值《三谋》两周年之际，该项目将文化传承从线上延伸至线下实体，联手国家级非遗苏绣传承人姚惠芬推出“绣影双生”联动。项目取材于赤壁南屏山拜风台典故，运用“双面双异绣”绝技打造大乔、小乔武将外观——白牡丹象征大乔的雍容华贵，粉芍药衬托小乔的温婉婉约，一扇两面，异韵同魂。
研发团队耗时数月，从纹样考据到材质渲染反复打磨，将苏绣“精、细、雅、洁”的特质数字化重现于游戏服饰之中。正如姚惠芬所说，这次合作好比“搭桥”：苏绣在河这边，年轻人在河那边，游戏正是那座让传统技艺被看见、被理解、被热爱的桥梁。
《三谋》两周年核心营销深入挖掘赛季武将的人物弧光，通过TVC及新武将设计重新诠释经典英杰。项目最终从三国历史回归到当代玩家情感，落脚于“三国不仅是历史，英雄亦出我辈”的价值主张——既致敬三国英雄主义，更呼应当代青年的奋斗精神。
从线上苏绣非遗的数字化传承，到线下ChinaJoy的跨IP互动破圈，B站正以《三国：谋定天下》为样本，探索“传统IP+现代表达”的系统性创新：以平台内容生态为根基，以游戏为载体，让传统文化在青年语境中自然生长，实现社会效益与产业价值的双向奔赴。
紧邻B站的是巨人网络的展台，这里矗立着一个超大的“傩女”。在本届ChinaJoy现场，巨人网络再次以游戏为载体，把跨越千年的傩戏文化转化为可触可感的互动叙事，共同见证传统文化与数字科技的奇妙碰撞。
记者在现场看到，由《超自然行动组》领衔的展台设计深植中华优秀传统文化基因。项目以素有“中国戏剧活化石”之称的国家级非物质文化遗产——“傩戏”为灵感核心，选取傩戏面具、古典戏台、传统雕塑造型为重点元素，结合超自然中式探险美学进行舞台化、艺术化再创作，力求打造一处古今交融、虚实相生的傩戏幻境。
据悉，作为一款中式探险题材游戏，《超自然行动组》持续探索传统文化与游戏内容的创新融合。去年11月，游戏曾邀请沿河土家族自治县傩面具雕刻第七代传人杨云霞，共同打造傩戏联动时装，让非遗技艺以数字化形式走进年轻群体。此外，游戏上线以来先后联动故宫里的神兽、昆仑山地质公园、敦煌艺术馆、华县皮影戏等文化民俗IP，不断探索传统文化在游戏语境下的创新表达。
数据显示，《超自然行动组》作为休闲竞技赛道的爆款，截至2026年第一季度末累计注册用户已突破2亿，DAU突破千万。除《超自然行动组》外，巨人网络的参展阵容还涵盖《征途》全系、《名将杀》《球球大作战》《太空杀》《月圆之夜》等佳作，以新锐人气之作搭配经典长青IP，为玩家奉上一场兼具情怀与新意的沉浸式互动盛宴。
**硬核电竞装备登场，机器人手机与创作大屏“都会玩”**
与非遗文化相对应的，还有前沿科技带来的硬核产品。
位于N5骁龙主题馆的京东3C数码展台人气火爆。记者在现场看到，展台围绕新奇特、游戏对战、摄影影像、科技新品四大展区，集结了荣耀、小米、vivo、OPPO、三星、iQOO、一加、红魔等十余家品牌的众多3C产品集中亮相，为玩家打造一站式硬核电竞装备体验。
开幕首日，京东展台主舞台迎来宝石Gem现场嗨唱骁龙版《枪火》，全场玩家跟随节奏蹦迪，气氛燃至顶点。与此同时，京东展台展出的热门新品荣耀Robot Phone也随着歌曲节奏同步律动，摄像头跟随音乐“点头摇头”，成为舞台上的意外主角。记者获悉，这款荣耀Robot Phone定档8月12日发布，它有多火爆？京东相关负责人告诉记者，目前仅京东平台，预定量已经接近10万。
京东神装影像馆成为ChinaJoy馆内出片率最高的区域之一。vivo X300 Ultra、OPPO Find X9 Ultra、小米17 Pro Max、三星Galaxy S26 Ultra、荣耀Magic8 Pro等影像旗舰手机集中亮相，供观众上手实拍。京东现场配备超长滑轨摄像与超长焦摄影体验区，现场多位coser选择在此区域取景拍摄，利用影像旗舰的长焦与大光圈能力捕捉Cosplay造型细节，不少摄影爱好者也排队等候试拍，一位正在使用OPPO 摄影套装拍摄coser的观众表示：“10倍光变确实厉害，远距离也能拍清cos服上的细节纹理。”
京东游戏区则化身神装热血竞技场。真我GT8 Pro、红魔11S Pro+、iQOO 15 Ultra、一加15T、荣耀WIN等搭载第五代骁龙8至尊版处理器的旗舰游戏手机，以及联想拯救者Y700五代、红魔游戏平板5 Pro等电竞平板悉数亮相。京东在展区开设无畏契约水友赛，现场玩家组队使用骁龙电竞装备同场竞技，大屏实时转播比赛画面。不少玩家表示，用京东现场展出的高性能旗舰机打瓦“帧率稳、手感好”，现场体验感远超预期。
开展首日，海信电视同样携RGB-Mini LED两大旗舰机型——影游旗舰E8S Pro、影像旗舰U7S Pro+登陆，联动尼康、适马、闪迪等一线品牌，提供大屏显示支持，覆盖人像写真回放、电竞高燃对战等全场景次元需求，用硬核显示技术攻克线下创作大屏观看的终极痛点，让每一份现场创作成果都能真实完整呈现。
ChinaJoy现场创作需求密集且多元，创作者专区随处可见Coser与摄影师的默契配合，舞台走秀、IP主题拍摄、舞蹈短视频录制贯穿全天，各大游戏展台的电竞对战、赛事回放也高频运转。但展会场馆内灯光环境复杂，顶部射灯、彩色氛围灯交错叠加，普通显示设备极易出现色彩偏差、反光泛白、暗部细节丢失等问题，加之相机小屏初筛、手机投屏回看的局限，常导致创作者错失画面瑕疵，这些线下创作痛点在海信合作展区得到了有效解决。
据悉，针对人像写真、静态摄影的精准回放需求，海信影像旗舰电视U7S Pro+成为尼康等相机品牌体验区的核心显示终端。摄影师拍摄完成后，作品可快速传输至U7S Pro+大屏，供创作团队集体复盘构图、光影与色彩细节。这款电视搭载海信RGB-Mini LED技术，玲珑真彩背光红绿蓝三原色独立直出，色彩传输路径短、纯度高，依托信芯AI画质芯片H7实现光色同控，能精准还原Coser妆面肤色、服饰渐变纹理及道具材质细节，有效避免色彩偏黄、泛灰等问题，贴合创作者预期。
在展会人流最密集的电竞试玩、舞台录制核心区域，海信影游旗舰电视E8S Pro承担起高动态画面的呈现重任。Coser宅舞、电竞实战对局完成录制后，画面实时投屏至E8S Pro大屏，高速运动画面每一帧动作细节都可清晰定格，方便创作者核验肢体卡点、玩家复盘对战细节。海信E8S Pro同样搭载行业领先的RGB-Mini LED技术，辅以反射率低至1.28%的黑曜屏Ultra，确保在展会现场复杂光线环境下的画面效果纯净通透。