中国茶叶流通协会已正式撤销“国茶人物·制茶大师”等荣誉称号。
红星资本局注意到，即便官方发文废止，部分茶企的官网及电商平台仍在利用“中国制茶大师”“大师监制”等头衔作为营销卖点。
▲创意配图 据视觉中国
**协会叫停“大师”评选，商家依旧挂名销售**
7月28日，中国茶叶流通协会通过官网发布公告。依据中组部、中社部及民政部的相关要求，协会决定撤销“国茶人物·制茶大师”等相关称号。
公告明确指出：“自本公告发布之日起，此前历年就相关工作发布的所有通知、公告、公示均予以废止，并不再开展相关活动。任何单位或个人不得再以相关称号的名义开展任何活动，亦不得使用该称号进行宣传、推广或对外联络。”
回顾过往，自2017年首批名单出炉以来，该协会累计评选出十批“中国制茶大师”，总数达355人。进入2023年至2024年期间，又新增评定21位“国茶人物·制茶大师”。
业内观察发现，许多茶企在获得此类称号后，往往将其转化为宣传资源。
以上市公司八马茶业（06980.HK）为例，2021年，其总工程师林荣溪获授“中国制茶大师”称号，公司官方公众号当时还专门发文纪念。
截至目前，八马茶业官网上仍展示着林荣溪、王艺生两人获得“中国制茶大师”荣誉的相关证书截图。
▲截图自八马茶业官网
不仅如此，红星资本局在电商平台搜索发现，“中国制茶大师”“大师监制”等字眼依然活跃在商品详情页中。
以天猫平台上的安溪铁观音旗舰店为例，该店在介绍一款特级大师茶时，宣称由“中国制茶大师”吴昌山制作。
8月1日，红星资本局模拟消费者身份咨询客服，对方随即提供了相关资质证明。证书显示，授予吴昌山“中国制茶大师”称号的是中国林业产业联合会生态茶与咖啡分会。
▲图据安溪铁观音旗舰店
这一情况表明，除中国茶叶流通协会外，还有其他行业协会在向从业者颁发类似头衔。
同日，红星资本局尝试拨打八马茶业客服热线，以及中国茶叶流通协会、中国林业产业联合会官网披露的电话，但均未接通。
**摘掉“大师”标签，价格还能维持高位吗？**
由于茶叶品类繁多，各地标准不一，导致定价缺乏透明度，普通消费者难以仅凭价格判断品质。“大师”因此成为部分企业和消费者衡量价值的标尺。
据新华社报道，一款在武夷山当地每斤仅售三四百元的平价茶，经外地企业包装炒作，贴上“大师”工艺、“大师”水准的标签，并附上签名和照片后，售价飙升十余倍。
多位业内人士指出，市面上不少所谓“大师茶”并非真正的高品质作品，甚至非大师亲手制作。有的只是普通茶叶换了包装，有的则打着“监制”“封存”“推荐”等擦边球，以此抬高身价。
8月1日，食品产业分析师朱丹蓬向红星资本局表示，茶叶行业长期存在“低质高价”“挂羊头卖狗肉”“虚假宣传”等乱象。随着中国茶叶流通协会出手整治，这些乱象有望得到遏制。
朱丹蓬分析认为，撤销相关称号后，茶行业或将步入高质量发展轨道。当企业无法再依赖“大师”头衔进行差异化竞争时，未来的竞争焦点可能会转向产品品质与服务体系。
贵州茶产业经济专家委员会副主任委员陶光灿曾对媒体表示，鉴于茶叶种类繁多且地理特征鲜明，建立统一评判标准难度较大。建议进一步提高产业集中度，构建标准化工业模式，培育具有影响力的茶叶品牌，借助大企业整合市场、规范标准。此外，还应利用大数据技术，实现从种植、加工到销售的全程追溯，构建全链条品质监管体系。
红星新闻记者 杨佩雯