2026年暑期“进度条”即将过半，在亲子、避暑、休闲等多重需求叠加下，深度游与体验游正加速成为文旅消费新趋势。
7月中下旬，多地气温居高不下，开启持续“烧烤模式”。面对酷暑，不少游客灵活调整行程，衍生出“白天钻进室内、夜晚出来夜游”的消暑节奏。途牛最新预订数据显示，博物馆、艺术馆及室内水上乐园等清凉空间，是用户日间出游的热门选项；而古镇古街、滨江夜市、赛事演出则是夜间场景的首选。通过延长夏日游玩时间，游客得以丰富假期体验。
避暑游、海滨海岛游热度领跑，融合多元体验的品质小团备受青睐。
境内游方面，上海、北京、成都、南京、广州、杭州、重庆、西安、三亚、贵阳等传统热门城市，在7月持续领跑市场。避暑是暑期旅游的核心主题之一。途牛数据显示，今年避暑目的地呈现西南、西北、东北多区域同步升温态势。贵阳、昆明、哈尔滨、乌鲁木齐、西宁、长春、大理、伊犁、丽江、阿勒泰等地，成为用户清凉避暑的优选。
在避暑产品层面，纯玩团、私家团、包车团及2-8人小团游等高品质跟团游热度激增。诸如“独库-赛里木湖-那拉提-喀纳斯-禾木10日游”、“秦皇岛-围场草原-乌兰布统-避暑山庄5日游”、“青海湖-茶卡盐湖-黑独山-鸣沙山7日游”、“黄果树-荔波-千户苗寨-青岩古镇5日游”以及“呼伦贝尔-额尔古纳-满洲里6日包车游”等融合了高原、草原、山林、亲水等多元体验的产品，热度领跑。
海滨海岛游同样是途牛用户的暑期热门选择。数据显示，三亚、青岛、大连、厦门、秦皇岛、威海、烟台、福州、北海、深圳位列“境内海滨海岛游热门榜单”前列。滨海度假、海岛观光、海上运动、赶海垂钓及品尝海鲜等休闲项目，成为游客消夏的重要方式。
凭借宜人气候、原生态风光及较低人流密度，一批特色目的地成为境内暑期市场新热点。途牛数据显示，今年7月川西方向旅游热度显著攀升，用户前往甘孜州的出游人次同比增长超1倍。高原、冰川、湖泊、森林、草原等多元避暑体验，吸引了亲子客群及户外徒步、摄影爱好者关注。此外，黄山、银川、无锡、北海等地，途牛用户出游人次同比增长均超过50%；珠海、西宁、南宁、郑州、张掖等地，同比也实现了两位数增长。
出境短线休闲游与长线深度游同步升温。
出境游方面，途牛用户呈现出短线休闲度假与长线深度体验并行的趋势。马尔代夫、泰国、新加坡、韩国、印度尼西亚、马来西亚、越南、意大利、瑞士、法国等目的地，暑期出游热度位居前列；瑞士、亚美尼亚、奥地利、丹麦、格鲁吉亚、瑞典、芬兰等地，出游人次实现两位数同比增长。
暑期进入后半程，8月中上旬或迎新一轮客流高峰。
8月伊始，学生假期余量尚足，亲子游、避暑游及海滨海岛游等需求持续释放，预计将在8月中上旬迎来新一波客流高峰。
途牛最新预订数据显示，暑期后半程，上海、北京、成都、三亚、广州、南京、贵阳、杭州、重庆、青岛等地，预计将成为境内游用户更热门的选择。
出境游方面，东南亚短线及欧洲长线方向将继续保持较高热度。目前，马尔代夫、韩国、印度尼西亚、泰国、新加坡、澳大利亚、马来西亚、法国、意大利、挪威等目的地热度排名靠前。