2026年盛夏，香港旅游热度不减。核心商圈人流如织，书展、演唱会及国际赛事等活动轮番上阵。一场以盛事为驱动、体验为核心的文旅升级正在这座城市悄然推进。
多元活动汇聚人气
书展、体育竞技、音乐演出……密集的日程安排让香港暑期文化消费场景愈发丰富。
7月15日，香港会展中心内，读者在内地展区云南主题展台前翻阅画册。
步入会展中心，书香弥漫。第36届香港书展日前在此举行，年度主题为“从香港阅读世界：文创传承·旅悦人生”。本届书展与香港运动消闲博览、零食世界活动同期举办，共吸引来自30个国家及地区的逾770家展商参与。短短7天，累计入场人次达99万。
现场可见拖着行李箱的市民与旅客穿梭于展位之间。深圳读者陈先生抱着一摞港版小说表示，逛完书展去隔壁零食世界选购手信，再听一场名家讲座，已成为他每个暑期的固定行程。
书展的余韵未消，启德体育园已响起欢呼声。暑假档期多场演唱会接连开唱，2026世界女排联赛香港站也在此打响。美加墨世界杯决赛当晚，启德体育园举办直播派对，免费向公众转播冠军争夺战实况，体育与文化的界限在场馆内外逐渐模糊。
7月12日，世界女排联赛香港站比赛中，中国队迎战意大利队。
剧院舞台同样精彩。英国经典摇滚音乐剧《万世巨星》在香港文化中心上演，借摇滚乐重构古老叙事。另一部经典之作《猫》将于8月6日起在西九文化区戏曲中心亮相，用熟悉旋律点亮夏夜。
近年来，香港整合演唱会门票、酒店及主题乐园等资源，致力将“流量”转化为“留量”。业界分析认为，“门票+酒店+在地导览”套票模式有效延长了旅客停留时间，丰富了行程选择。
老地标焕发新活力
傍晚的中环码头排起长龙，游客等候乘坐“落日飞车”观光巴士。车辆缓缓驶过标志性建筑，夕阳将天际染成橘红，城市灯火渐次亮起。成都游客王先生举着相机不停拍摄：“坐在车上，风拂过耳边，看着高楼玻璃幕墙反射金光，理想中的香港就在眼前。”
百年历史建筑大馆内，“拍住上——光影里并肩驰骋的我们”展览引发观展热潮。这座昔日警察总部兼监狱，如今成为历史与艺术交汇空间。展览通过重现八部（含续作）电影的经典沉浸式场景，引导游客在光影中寻找共鸣。
香港廉政公署展览厅持续优化参观体验，增设多项科技互动设施。“AI自拍点”备受青睐，游客可一键生成专属反贪主题海报，留存独特纪念。暑假期间，廉署“一九七四”咖啡厅推出文创体验，访客可亲手制作咖啡豆装饰画及廉署主题冰箱贴。
首次来港的洛阳游客葛小姐将廉署列为首站，并点了一杯名为“保密”的咖啡。“这种轻松方式让我对严肃法治精神有了亲切理解。”作为港剧迷，她计划前往旧油麻地警署等取景地，从银幕走向真实香港。
5月16日，游客在香港廉政公署“一九七四”咖啡厅选购饮品。
人潮涌动的不止景点商圈，赛马场的旅游潜力也在释放。香港赛马会披露，刚结束的马季中，沙田及跑马地两马场共有5个赛日吸引超万名旅客入场，全季旅客人次达40.1万，较前两个马季分别增长一倍及逾三倍。
香港赛马会行政总裁应家柏指出，随着广州从化马场下季举办世界级赛事，“两地三马场”布局将把马场打造为世界级体育娱乐枢纽的概念由香港拓展至粤港澳大湾区，进一步巩固其亚洲盛事之都地位。
新数据指引新方向
香港旅游发展局公布的数据印证了暑期热潮：今年上半年访港旅客约2671万人次，同比增13%；香港国际机场同期接待旅客3280万人次，同比上升11.7%；广深港高铁香港段上半年客量突破1600万人次，创2018年通车以来同期新高。
此外，在中国旅游研究院发布的“2025年中国出境旅游者满意度十佳目的地”榜单中，香港排名由上年第6位升至第4位。
盛事经济带动的消费场景日益多元。7月底，“香港足球盛会2026”在启德主场馆开幕。9月和10月，香港将首次主办“国际足联东盟杯”。接踵而至的国际赛事，让业界看到以体育串联全城的路径。
香港特区立法会议员江旻憓认为，面对全球旅客消费从“观光”转向“深度体验”的结构变化，各方应协作开发体育主题旅游产品，如公开训练观摩、运动员带领的城市导赏等，让旅客由赛场延伸至周边社区，获得一体化本地体验。
与此同时，香港旅游发展局展开“只在香港”环球宣传，定位“亚洲国际都会”，围绕“多姿多彩”“活力”特质，展现中西荟萃面貌。旅发局表示，将继续通过大型盛事吸引各地旅客。
香港酒店业主联会执行总干事徐英伟指出，旅游业新机遇在于提炼城市底蕴、讲好故事，让世界看见多元魅力：“业界需思考如何将故事转化为可参与体验，让旅客不仅看见香港，更能走进香港。”
来源：新华社