2026年暑期行程已过半程。在亲子陪伴、避暑纳凉及休闲放松等多重需求驱动下，深度游与体验游正加速成为文旅消费新主流。面对持续的高温天气，游客们纷纷灵活调整出行节奏，“白天躲进室内场馆+夜晚沉浸夜游体验”的消暑模式应运而生。途牛最新预订数据显示，博物馆、艺术馆以及室内水上乐园等清凉空间，已成为用户日间出行的热门选项；而古镇古街、滨江夜市和各类赛事演出，则更受青睐于夜间场景。通过延长夏日出游时长，这种昼夜结合的玩法极大丰富了旅行体验。
避暑游与海滨海岛游热度领跑榜单。从境内游热门目的地来看，上海、北京、成都、南京、广州、杭州、重庆、西安、三亚、贵阳等传统名城在7月依然稳居前列。避暑作为暑期旅游的核心主题之一，今年呈现出西南、西北、东北多区域同步升温的趋势。贵阳、昆明、哈尔滨、乌鲁木齐、西宁、长春、大理、伊犁、丽江、阿勒泰等地，凭借凉爽气候成为途牛用户的首选。
在避暑产品方面，纯玩团、私家团、包车团以及2-8人小团游等高品质跟团产品热度激增。“独库-赛里木湖-那拉提-喀纳斯-禾木10日游”“秦皇岛-围场草原-乌兰布统-避暑山庄5日游”“青海湖-茶卡盐湖-黑独山-鸣沙山7日游”“黄果树-荔波-千户苗寨-青岩古镇5日游”“呼伦贝尔-额尔古纳-满洲里6日包车游”等融合高原、草原、山林、亲水等多元体验的产品，位居热度榜首。
海滨海岛游同样是暑期出游的热门选择。三亚、青岛、大连、厦门、秦皇岛、威海、烟台、福州、北海、深圳位列“境内海滨海岛游热门榜单”前列。滨海度假、海岛观光、海上运动、赶海垂钓以及品尝海鲜等休闲项目，成为游客消夏的重要方式。
凭借宜人气候、原生态风光及相对较低的人流密度，一批特色目的地成为市场新热点。数据显示，今年7月川西方向旅游热度显著增长，甘孜州目的地出游人次同比增长超1倍。高原、冰川、湖泊、森林、草原等多元避暑体验，吸引了大量亲子客群及户外徒步、摄影爱好者。此外，黄山、银川、无锡、北海等目的地，出游人次同比增长均超过了50%；珠海、西宁、南宁、郑州、张掖等目的地，也实现了两位数的同比增长。
出境短线休闲游与长线深度游同步升温。出境游市场中，短线休闲度假与长线深度体验趋势明显。马尔代夫、泰国、新加坡、韩国、印度尼西亚、马来西亚、越南、意大利、瑞士、法国等目的地，用户暑期出游热度位居前列；瑞士、亚美尼亚、奥地利、丹麦、格鲁吉亚、瑞典、芬兰等目的地，出游人次实现了两位数同比增长。
进入8月后，学生假期仍有充足余量，亲子游、避暑游、海滨海岛游等需求持续释放，预计将在8月中上旬迎来新一轮客流高峰。途牛最新预订数据显示，暑期后半程，上海、北京、成都、三亚、广州、南京、贵阳、杭州、重庆、青岛等目的地，预计将成为境内游用户的热门选择。
出境游方面，东南亚短线及欧洲长线方向将继续保持较高热度。马尔代夫、韩国、印度尼西亚、泰国、新加坡、澳大利亚、马来西亚、法国、意大利、挪威等目的地，截至目前热度排名靠前。扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢