今年盛夏，榆林籍大学生马睿在西安建筑科技大学大一就读期间，意外成了家乡文旅的“野生代言人”。她领着同校7名同学，指尖划过镇北台的长城遗址，足底踩过波浪谷的红砂岩，穿行于统万城千年的断壁残垣之间。目睹同伴们此起彼伏的惊叹，马睿心头一动：外界给榆林贴的旧标签，早就该撕掉了。
“长这么大，头一回认真读我的故乡。”马睿感慨道。
这一转变，始于一本薄薄的文旅护照。今夏，榆林市文旅局联手靖边县文旅局，把剪纸、柳编、石雕等非遗手艺搬进西安十几所高校；让陕北秧歌、靖边霸王鞭、唢呐登上大学舞台。同时发出的四万余份高校专属护照里，藏着红石峡、镇北台、统万城、波浪谷等15处核心景区的免费游览权益。这张通行证，成了无数青年叩开榆林之门的钥匙。
一场青年与塞上古城的双向奔赴，就此开场。
一本护照，撬动青年走向榆林
像马睿这样的陕北学子，过去很少主动向圈外人介绍家乡。“特别是文旅这块，比起外地那些出名景点，我觉得咱这儿没啥好推荐的。”马睿坦言，不少同学对榆林的印象还死死卡在黄土、煤炭这些片面认知上。
转机出现在今年初夏。在复盘去年西安交大非遗进校园试点经验后，“榆林非遗进高校”活动全面铺开，由榆林市文旅局主办、靖边县文旅文物广电局承办。队伍先后走进西安工业大学、陕西师大、西安医学院、西安财大、西安工程大学、西安体院等十余所院校。
靖边剁荞面、油馍馍、风干羊肉、羊杂碎的香气弥漫校园，引得学生驻足品尝；剪纸、柳编传承人现场亮绝活，手把手教大学生体验，在一剪一编中触摸传统匠心；舞台上，横山老腰鼓气势如虹，靖边跑驴诙谐逗趣，府谷二人台婉转悠扬，陕北说书韵味悠长，轮番登场的节目让师生尽享视听盛宴。
活动最吸睛的，是这本“畅游榆林”文旅护照。凭此证，学生可免费打卡15处核心景区，再配上文旅消费券，出行门槛大幅降低。“榆林居然有文旅护照！”这条朋友圈在年轻人中迅速刷屏，成了最硬核的广告。护照有效期覆盖整个暑假及国庆假期，直接点燃了榆林夏季文旅市场。
靖边县文旅局局长石建斌指出：“大学生思维活跃、共情力强，他们亲身游历后的真实分享，才是城市传播最持久的力量。”
数据印证了这场校园推介的连锁反应。每至一所高校，在校陕北籍学生见到家乡展演倍感亲切，有人脱口而出“家乡来人嘞”，朴素话语背后，是沉甸甸的归属感与自豪感。
“我在陕师大的同学发了非遗进校园的照片视频，我看得特别激动，由衷为家乡自豪。”同行的靖边学子胡靖玉回忆道，“希望下一站能去我们学校，我一定在现场为家乡打call。”
行走塞上，青春脚步打破刻板印象
西安医学院张雨晴是首批申领护照的外地学生。来榆林前，她对陕北的印象仅停留在“黄土高坡”。当站在波浪谷赤色丹霞前，触摸统万城千年残垣时，所有偏见瞬间崩塌。返校后，她持续在社交平台分享见闻，主动为塞上古城发声。
更多青年以实践团队形式深入榆林。七月，西安医学院“榆洲文脉探查”社会实践队手持护照，深入小河会议旧址、统万城遗址、波浪谷等地沉浸式研学。“置身古朴窑洞旧址，真切体会到革命岁月的艰辛不易。”实践队负责人宋奕君说道。西安医学院马克思主义学院教授桑利娥表示，实地调研让小河会议旧址的保护提质、乡村环境的日新月异变得“可感可触”。
西安医学院学生王渲琪在两天紧凑行程结束后感慨：“真正踏上这片土地，我才懂塞上的温柔与壮阔。每一处风景、每一项民俗都极具记忆点。我很乐意做榆林文旅宣传员，让更多同学来打卡体验。”
来自渭南的西安建筑科技大学学子田思毅，此前已随家人来过两次榆林。这次与同学同游又有新感触：“我们每天拍大量照片发朋友圈和抖音，亲友都很感兴趣，我也愿意当他们的向导。”
西安戏剧学院学子刘源表示：“这次来靖边收获颇丰，我会把这里的非遗元素融入专业学习。”
不同专业学生在榆林找到了各自热爱：有人潜心钻研剪纸、面塑，有人专注研究陕北民俗文化，有人用镜头文字记录塞上文脉。非遗代表性传承人闫小红说：“年轻人愿意走近、参与非遗，老手艺才能代代延续、生生不息。”
深耕青年，为塞上古城积蓄未来
这股研学热潮并非偶然。近年来，榆林早已跳出“资源型城市”单一标签，悄然完成文旅蜕变。
“十四五”期间，全市累计接待国内游客1.7亿人次，实现旅游总花费1034.17亿元。成功创建国家4A级旅游景区18家、国家3A级旅游景区28家。石峁遗址入选“世界十大考古发现”，统万城遗址获批国家考古遗址公园，清涧寨沟遗址入选“全国十大考古新发现”。全市拥有国家级非遗项目12项、省级100项，国家级代表性传承人15人。
品牌建设同样硕果累累。“陕北榆林过大年”升级为现象级文化IP，“清爽榆林”品牌深耕十年，全国秧歌展演火爆出圈，中亚峰会期间榆林非遗项目更以独特魅力迎接中外宾客。二〇二三年，陕北（榆林市）文化生态保护区被正式公布为国家级文化生态保护区。
“文旅宣传拼的不是一时热度，而是长久的入心入脑。”石建斌强调。不同于许多城市扎堆节假日营销，榆林选择错峰前置，深耕高校青年圈层，完成了从“被动迎客”到“主动育客”的转变。
为承接研学客流，榆林打磨出一套可复制的三日研学体系：首日沉浸式体验非物质文化遗产，次日深入乡土实地调研，最后座谈交流总结收获。目前，西北大学、陕西师范大学、西安建筑科技大学、西安医学院等多所高校，已主动对接榆林，常态化组织学生赴榆研学实践。
一本小小的文旅护照，串联起非遗传承、青年成长与城市发展。青年用脚步丈量塞上大地，用年轻视角解读榆林文脉，用鲜活表达讲述榆林故事。当更多年轻人愿意来、来了留得下、走了还想来，这座塞上古城的故事，才刚刚开篇。
来源：三秦都市报