7月29日，云南省委、省政府走进省文化和旅游厅开展调研，并随即召开座谈会。省委书记王宁、省长王予波双双出席，这一安排足以凸显此次行程的分量。
云南省委、省政府在省文化和旅游厅调研并召开座谈会 来源：云南发布
座谈会上，王宁明确表态：旅游是云南最突出的比较优势之一，这不仅是产业定位，更是行动指南——旅游业是云南必须抓紧、也务必抓好的关键领域。
数据印证了这一判断的底气。2025年，云南省旅居人数达到551.24万，同比增幅为41.4%；平均旅居时长83天，比上年多出3天。
好：家底厚实，基本盘稳固
既然称云南旅游为“最突出的比较优势之一”，其底层逻辑首先在于气候。
独特的地理位置，让云南大部分地区呈现出“冬无严寒、夏无酷暑”的特质。即便在7月盛夏，当全国多地遭遇高温炙烤时，这里的平均气温依然维持在22.0℃左右。
气候宜人，人们自然愿意来，更乐于留下。
优越的气候条件，转化为了实实在在的旅居红利。据估算，2026年上半年，云南旅居人数已逼近300万人。
再看经济体量。2025年，云南全省旅居总花费达697.05亿元，同比增长54.2%。人流汇聚的同时，消费力也随之留存。
品牌效应同样显著。“有一种叫云南的生活”响彻全国，“旅居云南”正引领一股新时尚。拥有6项世界遗产（数量居全国第二）、777个中国传统村落（数量全国第一）、8处国家级历史文化名城（数量全国第三）——这份厚重的家底，构成了品牌背后的硬核支撑。
民生层面的成效同样扎实。截至2025年，云南省从事旅居业务的自然村已达824个，较2024年增长15倍；直接盘活农村闲置房屋2.74万余间；全省乡村旅游从业人员超过600万。越来越多的群众在家门口吃上了“旅游饭”。
正如王宁所言，旅游是“促进群众增收的重要产业”，这笔账本就摆在这里。
但挑战依然存在——
在稳固的基本盘之上，增量空间究竟在哪里？
好上加好：“四个必须”破题
王宁在此次调研中提出四点要求：旅游工作必须大力创新突破，旅游产业必须加快融合发展，旅游富民必须发挥更大作用，旅游发展必须加强规范管理。
如果说优势确立了“基本盘”，那么“四个必须”便是迈向更高台阶的关键突破口。
创新：不止于“卖风景”
近日，滇池草海丹霞·开合浮桥上，几位舞者身着西服，腰挎景颇族“筒帕”，手持长刀道具，伴随德宏歌曲《目瑙纵歌》的节奏起舞。动作利落，气势豪迈，网友纷纷赞叹“一刀见风骨、一舞动山河”。
滇池草海丹霞·开合浮桥上的景颇刀舞表演 来源：视频截图
这场文旅创意策划，不仅让民族歌舞走出剧院、融入风景，更走进了网友心里，也为文旅场景打造提供了新思路。
其实，云南旅游的创新不仅体现在场景融合上，更渗透在体验设计、产品巧思乃至舌尖美味之中。
在大理璞真白族扎染博物馆，游客既能了解扎染历史，又能亲手制作，年均超23万人次的到访让非遗技艺重焕生机。在丽江古城“东巴纸坊”，游客可体验捣浆、抄纸、晒纸等古法工序，用荛树皮制成的纸张被设计成书本造型灯罩，让非遗变得“触手可及”。
大理璞真白族扎染博物馆
思路转变，旅游产品随之变化。“坐着火车游云南”让旅途本身成为风景，“旅居云南”航空套票则将机票变为旅居“入场券”。2025年，这两款产品直接拉动消费12.5亿元。
大理巍山小吃节已举办13届，过江饵丝、南诏一根面、青豆小糕等地道风味始终占据主角位置。每年开幕，全国食客闻“香”而来。当咖啡香飘进古城集市，“南诏拾遗”非遗体验活动穿插其间，老街区焕发新活力。
小吃节的热闹只是以餐饮带动旅游产业的缩影。随着全省餐饮布局提速，美食正成为云南旅游业创新升级的重要方向。2026年4月，云南省出台《关于促进云南省餐饮业高质量发展的若干措施》，重点打造云南米线、食用野生菌、咖啡茶饮及团餐等特色品牌，云南菜开始展现走向国际国内市场的野心。
入境游方面，互免签证、单方面免签、240小时过境免签、东盟国家旅游团144小时免签等政策叠加，加上16条“重点城市+云南”联程线路的推出，云南的目标直指——成为“世界级旅游目的地”。
融合：边界正在消融
旅游+体育。首届“滇超”联赛成功出圈，球迷“为一场比赛，奔赴一座城”，实现直接经济效益8.3亿元，撬动体育、餐饮、住宿、旅游、零售等相关行业消费30.45亿元；2025象山国际普洱思茅马拉松赛吸引了来自7个国家的2万余名跑者，精心设计的路线串联起北部湿地公园、茶马古城旅游小镇、普洱大剧院等特色地标，成为一张亮丽城市名片。
“滇超”联赛开幕式 来源：云南省体育局
旅游+演艺。云南有句俗语，“会说话就会唱歌，会走路就会跳舞”。2024年，“有一种叫云南的生活·首届云南民歌大家唱”在近10个月里，通过民歌让更多人了解并爱上云南。2025年，云南共举办营业性演出10.5万场次，其中5000人以上演出93场次。“遇见云南”夜间民族特色广场舞开展超6000场，以舞为媒、以文润城，点亮夜间文旅经济，正成为全国文旅融合的新品牌。
旅游+康养。砚山县中医医院利用周边两座小山及山下137亩土地进行健康一体化规划，开设全国中医系统首家“健康生活方式医学中心”，馆内设有健康生活体验馆、食疗苑、养护中心等设施。“好地方”配上“好处方”，医养结合，因地制宜开拓出一条旅居新赛道。
砚山县康养中心
旅游+研学。2025年，中国科学院西双版纳热带植物园接待国内外研学人员和游客超260万人次；金平蝴蝶谷年均举办60多场研学活动，开发120多种蝴蝶主题文创产品。读懂一棵树、追上一只蝴蝶，本身就是最好的旅行。
旅游+房地产。元谋县依托气候优势，打造以康养地产、康养小区为重点的多业态融合发展旅居聚集区。旅居人员购房比例从2023年的53%跃升至2025年的92.16%，旅居人数从2019年的2万人增至2025年的10.2万人。从“城市品质提升工程”到医疗机构、体育场地（馆）等公共服务建设，再到“候鸟”社区试点建设，元谋县售卖的不只是房子，更是康养旅居的生活方式。
富民：从“景区富”走向“百姓富”
入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”的红河州阿者科村，其故事值得细说。
村子位于哈尼梯田核心区，完整保留了“森林、水系、村寨、梯田”四素同构的生态环境，四季风光各异。每一块梯田、每一间蘑菇房，都是哈尼族人千百年来与自然和谐共生的智慧结晶，却曾一度面临空心化困扰。
阿者科村全貌 甘与汇摄
2018年，元阳县邀请中山大学旅游学院专业团队驻村调研，共同编制“阿者科计划”。村集体成立旅游公司，村民既是生态守护者，也是经营参与者和利益共享者。
游客进村观赏梯田曲线、蘑菇房古韵，体验哈尼族纺线和梯田耕作，村民最真实的日常生产生活恰恰是该村发展旅游业最为独特宝贵且不可替代的资源。村民的贡献转化为实实在在的分红，2019年至今，全村累计分红已达456.06万元，户均累计超7万元。
此类故事并非孤例。曲靖土瓜冲村改造120多间老屋，村民户均年增收2.4万元；普洱市孟连县芒芒村汇聚150余名数字游民旅居创业，带动408户农户融入咖啡产业链，综合产值突破3000万元。
“让农民在住宿、餐饮、导游等环节都有事做、都有收入。”王宁的这句话，正在成为现实。
规范：从“管住乱”到“立起信”
从2017年22条措施取消旅游定点购物，到2019年“八不准”打破“以购养游”模式，再到2023年出台《加强旅游市场秩序整治若干工作措施》，云南的旅游市场秩序整治从未停步。
2024年1月至2025年6月，全省出动执法人员5.18万人次，检查旅游企业1.75万家次，罚款400家次，停业整顿21家次，吊销许可证15家。
2025年7月，《云南省进一步加强旅游市场秩序整治若干措施》出台，对“不合理低价游”实施更严厉惩戒。2026年7月，旅居发展正负面清单2.0版即将出台实施。
只有扎紧制度规范的笼子，好风景才能遇见好心情。
好，没有天花板
优势不会自动转化为发展成果，“好上加好”需要清晰路径。
四个维度各有分工：创新是动力，融合是空间，富民是目的，规范是保障。四者缺一不可。
阿者科村民因生态致富，元谋旅居客从“过客”变“业主”，欧洲旅行商将云南列入春季产品清单……这些片段拼在一起，指向同一个答案：
云南旅游业要抓好，不能靠天吃饭，而要靠制度建设、创新驱动和利益共享。
好，还有空间。好，没有天花板。
撰文：霁娴