全国多地气温飙升，酷暑难耐，暑期旅游市场里“清凉”成了绝对主角。入伏后，大家避暑的心思彻底放开了：钻进山林吸氧、去博物馆研学、体验冰雪项目，或者躲进小众小城慢慢住。各地靠着优质的“凉资源”，把夏日的清凉变成了拉动消费的热动力。
户外纳凉成主流 山水业态领跑
天气越热，凉爽的自然环境就越招人喜欢。7月中旬，不少游客直奔新疆阿勒泰等常年恒温的地方，享受20℃左右的清爽。去哪儿旅行平台的数据很直观：7月以来，“避暑”“纳凉”这些词的搜索量环比暴涨230%，避暑游的需求一下子爆发出来。
云南、贵州、新疆、内蒙古、东北三省、甘肃、青海这些地方，依然是榜单上的常客。途牛旅游网副总裁齐春光指出，今年夏天户外自然类的避暑地人气最高。山林高原、江河湖海、天然溶洞等地貌资源丰富，漂流、溯溪、户外探险这些个性化项目，正好满足了不同年龄段游客的需求。
亲水游玩是今夏最火的避暑方式之一，水上文旅项目热度一路走高。数据显示，天津海河游船的搜索量同比激增数十倍；绍兴东湖、都江堰宝瓶口、长沙湘江水上乐园等场景的搜索涨幅也都超过了10倍。各地纷纷推出漂流戏水、水上乐园、夜间江上游船等项目，水陆联动吸引了大量游客。同时，滨海旅游也一直保持着高热度。三亚、青岛、厦门、大连、威海、舟山等沿海城市，靠着优质的海岸线和丰富的文旅资源，成为大众夏日出游的热门选择。
天然溶洞因为恒温低温的特点，成了小众避暑的好去处。杭州瑶琳洞、洛阳鸡冠洞、衢州龙游石窟等知名景区，洞里常年温度低于20℃。入伏后，去这里打卡的游客越来越多，既物理降温，又休闲惬意。
山水与人文结合的复合型目的地也火出圈了，山西大同就是典型。当地利用恒山的立体气候和云冈石窟清幽静谧的环境，成为了新晋避暑胜地。景区热度大幅上涨，连带着周边商圈的消费预订量也显著提升。
从游客结构看，避暑游已经呈现出全龄化的特点。同程研究院首席研究员程超功分析说，在传统康养避暑产品的消费群体中，银发人群占比接近六成；而中青年群体则主导长线避暑和周末短途纳凉，占比近四成。现在的游客选避暑地，不再只盯着气温，更看重生态环境、人文底蕴、特色玩法以及是否适合全家出行。贵阳、昆明等城市，既有自然山水，又有民俗美食和康养属性，成了家庭避暑旅居的优选。
室内消暑花样多 文博工业冰雪齐飞
除了户外自然避暑，各类恒温的室内场所凭借舒适环境和丰富体验，也成了市民游客夏日纳凉的重要选择。入伏之后，文博场馆、工业旅游园区、室内冰雪场馆持续升温。集休闲、研学、体验于一体的室内清凉玩法，解锁了夏日文旅的新场景。
各地文博场馆变成了夏日避暑研学的宝地。不少场馆主动优化服务、延长开放时间，推出夜场展览、沉浸式体验活动，丰富了市民的暑期生活。广东、河南等多地博物馆延长了夜间开放时长。武汉博物馆推出了古代消夏文化专题展，展出近200件文物，生动还原了古人消暑的生活，明代《竹梧消夏图》等珍贵展品备受关注。与此同时，内蒙古博物院、厦门市博物馆等场馆创新推出了舞台秀、剧本游等年轻化互动项目，让游客在沉浸式体验中品读文物故事，文博夜游、文化消夏成了夏日新风尚。
工业旅游成了今夏避暑市场的新黑马。老旧厂房、智造园区变身清凉研学体验地，实现了科技体验与夏日消暑的双向融合。去哪儿旅行数据显示，7月以来，“工厂参观”“工业研学”等相关内容搜索热度环比大幅上涨，工厂类游玩搜索量环比增长2.7倍，工业研学产品热度同比上涨超七成。青岛啤酒博物馆等工业文旅地标人气高涨，游客可以沉浸式参观百年厂房、现代化生产流水线，体验特色工业文化，成了夏日小众避暑打卡的新选择。
室内冰雪项目凭借“一秒入冬”的独特体验，完美契合夏日消暑需求，市场热度持续走高。哈尔滨冰雪大世界室内冰雪馆7月搜索量环比增长22倍。全国多家室内冰雪场馆推出惠民补贴、特色赛事等消夏活动，激活了冰雪冷资源。整体数据显示，7月国内室内滑雪预订量同比翻倍，太湖龙之梦、上海耀雪、深圳前海、成都热雪奇迹等主流冰雪乐园门票预订量环比涨幅均超一倍，冰火交融的特色体验深受游客喜爱。
小众小城出圈 慢旅居成新趋势
今年暑期，相较于热门网红景区，气候宜人、节奏舒缓、性价比更高的小众小城，成了众多家庭游客的避暑新选择。浙江磐安等小城凭借山间清凉的环境、高海拔宜人的民宿、原生态的自然场景，吸引大量游客前来沉浸式慢度假，告别赶路式旅游，享受避暑休闲时光。
这类小众避暑小城普遍具备气候适宜、生态优越、消费亲民的特点，精准契合当下游客慢旅居、轻休闲、深体验的夏日出游需求，且各地特色鲜明、风貌各异。云南香格里拉依托高原湿地风光打造原生态避暑体验；吉林抚松汇聚山地游乐、水上休闲亲子项目；黑龙江漠河凭借原始森林天然氧吧打造清凉秘境；新疆昭苏兼具凉爽气候与草原马术特色风情。多元的场景丰富了暑期避暑旅游的供给。
据同程旅行数据显示，今夏避暑游热门县级目的地集中在香格里拉、九寨沟、康定、雷山、抚松、漠河、德清、昭苏、腾冲等地。这些小众小城依托优质生态资源与特色文旅业态，凭借超高适配度的避暑体验持续出圈，让更多游客发现了小众县域的文旅魅力，持续释放县域避暑经济活力。