暑期旅游热潮涌动，国内诸多景区对门票及收费规则动刀，涵盖自驾收费、游览期限、跨区域通票等维度，迅速成为舆论焦点。
多景区调整收费举措，意在优化体验
7月31日，山西五台山景区公布门票新规：自8月1日起，门票有效期由“当日当次”放宽至“当日及次日”。这意味着在有效期内，游客可不限次数重复入园。
此前，横跨陕西与山西的壶口瀑布景区已先行一步。今年6月1日，该景区正式落地晋陕通票政策。此举终结了以往陕、晋两地分设票价、单独售票的模式。如今，游客无论在哪一侧购票，均可凭票在两天内跨省穿梭，一览壶口瀑布两岸全景。
曾因为摆渡车收费争议、路线设置不合理等问题被文旅部点名的稻城亚丁景区，近期也动作频频。上月，该景区推出一揽子整改方案，包括下调交通服务费、对社会车辆实行限流预约等。此外，从8月1日起至10月31日，稻城亚丁面向全国游客免收大门票。未来，每年应届中高考毕业生也将享受免票待遇。
优化收费管理，激活暑期市场活力
今年以来，全国多地文旅部门与景区在门票及收费管理上持续优化，暑期期间已显现成效。
以四川甘孜州为例，1月28日当地推出景区终身门票政策，细分为两种类型。
第一种是单景区终身畅游卡，只需按实际票价购买一次，即可终身无限次游玩该单一景区。
第二种则是囊括14个收费景区的终身畅游卡，售价分别为318元和317元。
有游客精打细算后发现，若逐一购买第二类卡包含的14个景区门票，总费用高达1091元。相比之下，仅需花费300多元购入终身卡，折扣力度近3折。
该政策对甘孜州今年暑期旅游的拉动作用显著。据当地相关部门预估，全年到访甘孜的游客数量将达到5000万人次。面对激增的客流，当地正着力提升服务水准。
专家建言：定价需透明，价格应合理
自然资源兼具公共属性与市场属性，部分资源还经过企业二次开发。对景区而言，既要保障游客体验、保护生态环境，也要通过运营获取收益以维持运转。那么，何种收费才算合理？如何有效控制景区服务价格？
中国旅游研究院院长戴斌指出，游客关注的不仅是价格高低，更在于合理性。首先要厘清哪些项目可收费、哪些不可收费，其次再探讨价格是否合理。景区运营成本及定价过程应当公开透明，不能搞“一口价”。
戴斌强调，对于具有垄断性质的景区，价格须受合理约束，而非无序扩张。地方政府不应将景区视为“提款机”或安置人员的场所。景区要获得收入，必然伴随相应投入，关键在于让游客感到物有所值。核心在于，当地政府、经营者、游客及社区居民之间，需达成利益平衡。