2026年8月2日，小米官方商城调整了部分机型售价，涉及小米17、Redmi K90以及Turbo 5等系列，涨价幅度在300至500元之间。
这并非小米今年第一次给手机提价。早在4月11日，小米手机就进行了年内首轮调价，REDMI K90 Pro Max上调200元，同时取消Turbo 5和Turbo 5 Max的新春特惠。到了7月6日，第二轮涨价启动，REDMI K90及Note 15系列价格上涨200到400元不等。
回顾小米最近的三次调价动作，能看出一个清晰的路径：它并没有急着把内存上涨的成本全甩给消费者，而是先动中低端产品，最近才轮到旗舰机。
这么做的原因不难理解。相比中低端机型，旗舰手机的利润更厚，“抗跌”能力自然更强。2026年5月，小米董事长兼CEO雷军曾坦言：“我们内部正在通过多种方式提升效率，尽量把这些成本压力在内部消化掉，而不是转嫁给消费者。”
如今连小米17系列都不得不涨价，侧面反映出内存价格已经高企，给小米的旗舰业务带来了不小的生存压力。
看看苹果的应对策略，发现两者有异曲同工之妙，都是试图用生态优势来对冲内存涨价带来的冲击。小米17涨价后，不少网友开始担忧：下个月即将发布的iPhone 18系列，会不会也跟进涨价？
**硬扛内存涨价，苹果软硬兼施**
如果要为2026年的手机圈提炼一个关键词，“涨价”恐怕当之无愧。不只是小米，OPPO、vivo、荣耀等厂商也都多次上调过自家手机的价格。
但有趣的是，尽管高端定位让手机更容易被接受，iPhone 17系列却并未趁着内存成本上涨的风口顺势提价。相反，苹果还在多个购物节点频频降价促销。
例如，2026年1月，苹果官方旗舰店推出新年活动，iPhone Air直接降价2000元；618期间，iPhone 17系列全线下调，其中标准版直降200元，Pro版则直降1000元。
苹果选择反其道而行之，根源在于其在软硬件两端拥有更大的操作空间，将这次内存危机视为扩大市场影响力的契机。
从硬件角度看，依靠规模化采购囤货、降低非内存组件成本以及iPhone自带的品牌溢价，苹果有能力在内部消化内存成本的上升。
数据显示，截至2026年6月27日的2026财年第三财季，苹果库存高达111亿美元（约合人民币750亿元），同比飙升94.74%。对此，苹果CEO蒂姆·库克表示，现有的库存规模在一定程度上缓解了内存成本的压力。
同期，苹果硬件产品的毛利率为40.1%，即便剔除约2.5%的关税影响，仍有37.6%，仅环比微降0.1个百分点。由于利润空间相对充裕，内存涨价并未给苹果造成太大的下行压力。
在手机普遍涨价的大环境下，维持原价的iPhone显得格外“划算”，从而成为消费者关注的焦点。IDC披露的数据显示，2026年第一季度和第二季度，苹果手机出货量同比分别增长33.3%和24.4%，均位居行业第二。
相较于众多安卓厂商，苹果的优势不仅体现在高端市场的高接受度，更在于其软硬件一体化的发展模式，以及服务业务广阔的利润空间。
2026财年第三财季，苹果服务业务的毛利率高达75.6%。依托数以亿计的硬件设备基数，App Store、内容订阅及搜索引擎入口等软件服务能够轻松实现利润杠杆效应，为公司贡献丰厚收益。
尽管内存重压导致硬件毛利率略有下滑，但得益于iPhone出货量的增长，苹果服务业务依然赚得盆满钵满。该季度，苹果服务业务营收达307.4亿美元（约合人民币2076亿元），同比增长12%，占总营收比重为28%，贡献了42%的毛利润。
**新iPhone将至，涨价已成定局**
如果内存价格不再继续攀升，苹果后续或许会继续保持对iPhone价格的管控，以争夺更多市场份额。
遗憾的是，随着AI产业的爆发式增长，存储需求激增，内存价格有望进一步走高。杰富瑞投行分析师预测，2026年第三季度内存价格将环比增长40%-50%，第四季度环比上涨30%-40%。展望2027年，内存价格还将继续上涨40%-45%。
蒂姆·库克指出：“当下存储芯片价格暴涨，我认为行业正遭遇一场百年一遇的涨价洪流。预计9月季度（即2026财年第四财季），存储采购成本将进一步走高，库存带来的缓冲效应将持续减弱。”
按照惯例，苹果每年9月初都会发布新款iPhone。内存价格一路狂飙，无疑给一个月后亮相的iPhone 18系列定价带来巨大挑战。
综合网络信息来看，为避免利润受损，苹果计划将售价相对较低的iPhone 18标准版推迟至2027年春季发布。今年9月的秋季新品发布会，仅会上线iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max以及折叠iPhone三款产品。
虽然iPhone 18 Pro系列和折叠iPhone的价格基数较高，能承受一定的内存涨价幅度，但值得注意的是，为了提升市场竞争力，新iPhone的配置将大幅升级，制造成本随之显著增加。
据悉，iPhone 18 Pro系列将首次搭载采用2nm制程的A20 Pro处理器。据财联社报道，台积电2nm工艺晶圆的价格将上涨10%。
此外，天风国际证券分析师郭明錤爆料称，iPhone 18 Pro系列的主摄将引入可变光圈技术，镜头平均成本较现有高端7P镜头也将提高50％。
为了平衡上游高昂的制造成本，苹果不得不上调新机的售价。
2026年7月31日，广发证券分析师蒲得宇在社交媒体发文预测，iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max预计将涨价250~300美元（约合人民币1691-2030元）。另有彭博科技记者马克·古尔曼爆料，折叠iPhone的起售价将达2000美元（约合人民币1.35万元）。
**手机行业承压，苹果想靠租赁服务过冬**
众所周知，随着技术飞速迭代，近年来智能手机行业已显现性能过剩迹象，消费者换机意愿持续走低。在此背景下，内存价格飞速攀升，将进一步导致手机市场需求锐减。
Counterpoint Research披露的调研报告显示，预计2026年全球智能手机出货量为10.8亿部，同比下跌13.9%，创下2013年以来新低。
在这种形势下，诸多智能手机厂商采取了更为谨慎的供应链策略。2026年6月，《日经亚洲》报道称，小米、OPPO、vivo等厂商已通知供应商，下调2026年全年出货量目标，部分品牌降幅达30%。
苹果同样面临类似挑战。一方面，具备价格优势的iPhone 17透支了部分消费需求；另一方面，售价高昂的iPhone 18 Pro系列受众有限。在此背景下，苹果很难持续保持业绩稳步攀升。
苹果给出的业绩指引显示，2026财年第四财季，公司营收同比增速为9%-11%，这一预期不仅低于分析师预期的12.1%，也低于上季度的16%。
为摆脱内存涨价带来的下行压力，苹果正致力于降低消费者的购置门槛。
2026年7月，苹果在美国推出了名为Apple Upgrade的产品租赁服务。消费者可通过该服务，分12或24个月租赁iPhone、Apple Watch、Mac等设备。租期结束后，用户可选择升级、买断或退还设备。
总体而言，购买同一款产品，Apple Upgrade租赁与Apple Card分期的总价大致相当。
以256GB版iPhone 17 Pro为例，若分24期付款，Apple Upgrade租赁的月付仅为31.99美元（约合人民币216元），到期若想买断，需再支付331.24美元（约合人民币2237元）。反观Apple Card分期月付为45.79美元（约合人民币309元），付清即代表彻底买断设备。
横向对比不难发现，Apple Upgrade租赁服务的优势主要体现在月付金额更低，能显著降低消费者的入手门槛，有望稳住iPhone等硬件的销量。
与iPhone 17凭借价格优势吸引海量用户类似，Apple Upgrade租赁服务也有望在内存涨价时代吸引更多用户选购iPhone等产品，进而推动苹果服务业务的业绩增长。
无论是iPhone 17系列主动消化内存涨价压力，还是通过Apple Upgrade租赁服务降低消费者的购置门槛，本质上都体现了苹果一以贯之的经营逻辑——通过短期的利润让渡，维持硬件生态的用户规模，进而放大服务业务的长期价值。
不过需要注意的是，苹果此前的商业护城河，主要建立在硬件、软件与服务形成闭环的基础上。
如果AI技术重新定义人与设备的交互方式，建立新的入口和生态规则，苹果的商业护城河将面临干涸的挑战。
对于苹果而言，内存涨价只是短期的经营压力，如何在AI时代证明自身的生态价值，才是决定其在下一个十年能否续写传奇的关键。