盛夏时节，“中国游”热度不减，北京再度迎来客流高峰。仅7月一个月，首都机场与大兴机场的入出境外国人流量就突破60万人次，同比增幅达31%。从景区到商场，再到幽深胡同，外国游客逛得兴致盎然，“空箱来京”成了新潮流。
作为首都，北京一直是入境游的首选地。故宫、长城等标志性景点常年人头攒动。近年来，除了常规打卡，外国游客的北京体验愈发多元。有人穿戴智能外骨骼设备挑战慕田峪长城；有人直奔王府井宇树科技全国首家直营店；还有人探访各类非遗手工坊。城市漫步、胡同探秘、习练功夫、体验中医康养，甚至牙科咨询和眼科检查，都进入了他们的旅行清单。
电商成熟、物流便捷，全球好物“一键到手”，“北京购”为何如此诱人？
稀缺价值难以复制是首要原因。深厚的历史文化底蕴让北京自带东方风情。加之各大商圈密集上新，首店经济与首发经济火热，国潮爆款、原创设计及高端定制集中亮相，古韵与时尚交织的氛围扑面而来。
体贴周到的服务体验同样关键。从简化机场通关流程、推广英文版城市地图，到打造“入境消费友好型商圈”、构建多场景离境退税体系，北京不断提升外国游客的便利化水平。今年，北京在全国率先落地首家网上离境退税商店，使消费场景更立体多元。当古典美、烟火气与未来感融合，叠加舒适的消费环境与价格优势，城市吸引力便迅速转化为消费行动力。
作为“软出口”的重要载体，入境游不仅直接拉动消费，也是优化贸易结构的途径之一。数据显示，当前中国入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，而泰国超过10%，欧美国家普遍在1%至3%之间。差距背后，隐藏着约1万亿元至3万亿元的潜在市场增量。这是一片广阔的蓝海，北京凭借优越的资源禀赋，理应先行一步、作出示范。通过放大文化资源与科技创新的双重优势，持续提升国际化服务水平，探索更多“文旅+消费”形态，打造辨识度更高的消费IP，全球旅游资源必将加速向北京聚集。
如今，入境游已迈入沉浸式体验的2.0时代，越来越多的外国游客告别走马观花，期待真正融入。抓住流量、提升质量、拓展增量，持续释放的“北京魅力”，将向世界展现一个更加鲜活、自信的东方古都。
编辑/周超