出品｜搜狐酒业
作者｜李文贤
57岁的吴向东，镜头前又多了几分从容。
遵义白鹭湖畔，9.9公里生态跑道上，三场直播无缝衔接。这是地域文化IP系列的第五站，此前广德、邵阳、榆林、南阳已走过一遍。
把时间拨回一年前，初次面对镜头时，他紧张得连话都说不利索。
谁也没料到，这位身家330亿的白酒教父，仅用一年便跻身视频号顶流。215条短视频播放量突破11亿，22场大型直播累计吸引7200万人观看，全网粉丝破百万。《企业家视频IP100》榜单上，他连续7个月霸榜第一。
他没在办公室里坐等成名，而是全年奔波二十多城，举办95场万商联盟论坛，行程超两万五千公里。直播间带火的战略单品“大珍·珍酒”，上市300多天回款突破14亿，凭一己之力拉动了珍酒的线上声量。
热闹背后，是白酒行业最凛冽的寒冬。
珍酒李渡上半年营收不足25亿，同比暴跌近40%。华致酒行一季度利润腰斩，6月又补缴1.27亿税款。全行业已披露业绩预告的9家白酒企业中，8家利润暴跌或直接亏损。
3月，他在直播间两次向电商平台喊话：“百亿补贴让烟酒店老板养家糊口都成问题，给线下酒商留一条活路。”
当大多数人还在迷茫中徘徊，他却逆势上调全年业绩指引，将收入增速从10%提至15%。
有人调侃白酒教父急了。
或许不是急，是他正用最笨的办法，啃最难的事。
白酒寒冬里，有人在等风来，有人选择自己跑成风。