8月4日夜晚，越西县上演了今年凉山彝族火把节文旅系列的重头戏——梯田火把秀。数万游客穿梭在层层叠叠的梯田间，手举燃烧的火把，体验着传统民俗中“满天星斗落人间”的独特浪漫。
据多家OTA平台反馈，进入8月后，四川避暑游热度不减。川西赛马会、攀西火把节等极具地方特色的民俗活动，成了吸引游客的一大亮点。短途休闲式“充电”、深度民俗体验以及古镇慢生活游，正受到越来越多人的青睐。
民俗体验点燃“特色目的地”热度
7月31日到8月1日，甘孜理塘举办了为期两天的传统赛马文化旅游季。活动期间，藏戏表演、青年音乐会、民俗互动等环节轮番登场，仁康古街人流密集，连续出现“人山人海”的景象。当地统计显示，这两天内共接待国内外游客42.6万人次，其中省外游客比例超过65%，直接带动县域餐饮、住宿、交通等服务行业营收同比增长36%。
2026理塘“哒野”传统赛马文化旅游季（图据理塘文旅）
在攀西地区，随着彝族火把节系列活动拉开帷幕，凉山的布拖、普格、冕宁、越西，以及攀枝花盐边等地迅速成为暑期热门打卡地。
越西凭借辨识度极高的梯田火把秀，将传统民俗与田园风光巧妙结合。活动期间，动车班次增加，精品酒店和民宿基本满员，当地甚至协调多所学校宿舍作为应急住宿补充。在小红书等社交平台上，不少游客分享了在越西过节的影像，“氛围感”“仪式感”成了高频词汇。
凉山越西梯田火把节（图据越西融媒）
“之前刷到越西火把节的宣传视频，今年特意和朋友提前两周定好行程，结果确实没失望。”来自重庆的游客小优表示，现场人头攒动，人多到手机都没信号，但大家一起在田野里点燃火把，那种热烈的氛围让人印象深刻。
去哪儿旅行大数据研究院分析指出，短途避暑需求与人文体验相结合，助推了一批小众小城走红。总体来看，暑期以来，主打避暑、人文风情及边疆体验的县域旅游集体爆发。
避暑旅居延长小城游停留时间
暑假期间，四川多个平均气温保持在23℃左右的自然清凉避暑胜地迎来客流高峰，其中60岁以上的“银发族”游客增长尤为明显，使得小城的留客周期显著拉长。
距离成都高铁一小时车程的茂县，因凉爽气候和青翠山水，在今夏吸引了大量“旅居”游客。在坪头羌寨、中国古羌城及叠溪镇周边，许多民宿推出“包吃包住”服务，人均每天花费一百多元。坪头羌寨一家民宿负责人透露，暑期以来，其入住率平均维持在60%以上，客源主要来自成都、德阳以及省外的重庆等地，以中老年群体为主。
松潘古城迎来避暑客流 珂叔 摄
同样通过动车直达的松潘，也成为避暑游客的热门选择，带动当地牟尼沟景区暑期客流刷新历史纪录。据悉，7月份牟尼沟景区接待游客超8万人次，同比增幅超过130%。
阿坝松潘牟尼沟景区7月游客量创历史新高（图据景区）
途牛数据显示，凭借舒适的气候、原生态景观以及相对较低的人流密度，一批特色目的地成为国内暑期旅游市场的新宠。川西方向旅游热度显著提升，高原、冰川、湖泊、森林、草原等多元化的避暑体验，吸引了亲子家庭及户外徒步、摄影爱好者的关注。
这个暑期，四川专门推出了面向“一老一小”群体的文旅消费券，涵盖省内亲子游、银发游等产品，以及“度假区+酒店”“康养+酒店”等“文旅+”套餐，让避暑旅居更具性价比。