2026年盛夏8月初，为期10天的“天天有戏”演艺市集画上了句号。这十天里，市集共安排了33场快闪活动，累计有154人次演员登台亮相；此外还举办了22场一日店长活动和22场创意工坊。现场人流如织，观众的热情似乎比那近39度的高温还要炽烈。
这场由百联股份与演艺大世界联手打造的“天天有戏”演艺市集，选址在上海最核心的六合路，摆开了近30个摊位。活动范围从第一百货一路延伸至南京东路全线，构建了以1个主会场为核心、4个地标分会场为支撑、联动5大商圈的活动格局。
人山人海的演艺市集景象令人印象深刻。回顾首届办市集时，主办方曾担忧人气不足，谁知开幕首日便人潮涌动；第二年改在8月举办，又担心酷暑劝退观众，特意将周末活动推迟至下午三点开始，结果观众十二点就顶着烈日早早到场。演艺大世界服务中心主任康琪每日置身现场，深切感受到这种超出预期的热度，她感慨道，大众对演艺活动的参与热情确实被低估了。
不仅观众热情高涨，让主办方意外的是，市集摊位也处于“一位难求”的状态。鉴于现场人气火爆及售票情况优异，众多演艺单位渴望在现场占据一席之地，但因容量有限，往往稍晚一步便无位可占。
随着市集落幕，最终统计数据与现场的热烈体感高度吻合。活动期间，南京路六合路区域累计吸引客流达94.6万人次，同比增幅为16%；总销售收入较去年飙升80%，时均销售额同比增长50%。具体到商业单体，第一百货商业中心、永安百货及时装商店三店总客流同比增长5.9%，环比增长21.5%；其中第一百货商业中心总客流同比增长近9%，环比增长24%，销售额同比增长近5%。
一个演艺市集竟能拉动南京路区域商圈收入增长80%，这背后既有上海建设亚洲演艺之都的市场底蕴支撑，也离不开上海演艺大世界的集聚效应。但市集之所以能聚集如此高人气，很大程度上归功于其独特的“演艺浓度”以及面向观众的精准定位。康琪指出：“以往演艺类集市鲜少直接面向普通观众，多侧重于行业内部交易。而此次我们旨在让观众沉浸在浓厚的演艺氛围中，实现真正的现场消费。”
这是一处国内罕见的面向公众的演艺市集，更通过创造沉浸式消费场景，掀起了超越气温的夏季热潮。
每日午后直至傍晚，六合路百米长的街道上始终涌动著人群。上海大剧院与魅鲸文化的特摊布置格外引人注目。果然有戏、好好好戏、一台好戏、上海文化广场、茉莉花剧场等知名演艺机构的摊位琳琅满目，高密度的快闪表演在街心舞台轮番上演。《国王游戏》《时光代理人》《辛吉路的画材店》《连璧》《灯塔》《梦微之》《诗与星》《三风一树》《日爪草》等演艺大世界的热门剧目被搬进市集快闪环节，逛集市的间隙即可免费欣赏各类音乐剧，并与演员零距离互动。国际爵士大师四重奏和魔术表演同样吸引着往来行人驻足。永安百货阳台上繁花似锦，一度变身表演区域。
身着剧中厚重毛衣在高温下参与快闪的音乐剧演员们成为一道独特风景。每天随机降临的一日店长更是粉丝们的“心头好”，多位音乐剧明星亲临现场“营业”，除了售卖周边，还负责与观众合影互动。
除演出与明星效应外，市集浓郁的烟火气也是吸引路人的一大亮点。香氛体验、手绘创作、茶咖品鉴，加上各种热门演出联名特调及文博大展周边文创，让市集兼具趣味性与可逛性。不少摊位推出9.9元的特价文创，毛绒玩具、帆布包等商品热销。集章打卡领取周边、开扭蛋赢取演出票等环节，提供了实实在在的参与体验。
一日店长的高人气营业场面
康琪介绍，本次市集秉持“一票开启、全城入戏”及“高品质、hui生活”的理念。过去许多集市侧重展示功能，而此次所有摊位均提供优惠商品，意在打造真正的沉浸式消费场景，让大众既能享受美好生活，也能获得实惠。同时，“带着票根来打卡”等文旅商消费联动机制的推出，旨在以第一百货为中心点，辐射带动整个南京路商圈的消费活力。
市集现场设置了盲盒票、补贴票和尾票的销售区。其中，临期演出的盲盒票尤为抢手，观众只需支付120元，就有机会解锁当天剧场空出的高价票，最高可升至399元的价位。现场甚至出现了排队购票的热潮。
丰富的打卡活动遍布市集现场
得益于集章打卡机制，主办方惊喜地发现，连续5天参与集市的观众不在少数，更有甚者日日光临，集齐了全部10天的盖章。尽管期间气温持续徘徊在38至39度，高温并未阻挡剧迷的热情。不少观众提前数小时，于正午时分抵达现场进行直播，“这里有你喜欢的扭蛋哎！”“大剧院的小熊有折扣！赶紧来！”这样的呼喊声此起彼伏。
许多观众表示，在这里能感受到浓厚的“剧圈”氛围。活动甚至被部分观众戏称为“剧女市集”，场内设有各种专属剧女的“美貌鸡蛋”可供领取。欢乐浓郁的演艺氛围，正是他们热衷在此打卡的原因所在。
音乐剧明星随时出没的身影
资源在线下的集聚，催生了演艺行业的“书展”模式。暑期高温下演艺市集取得的高人气，令主办方始料未及。康琪强调，演艺市集的独特之处在于实现了行业资源的线下聚合，演出出品方、剧场方、演员及观众齐聚一堂，形成强烈的集聚感。观众能够进行精准且即时的线下消费与活动参与，这与出版业的书展模式异曲同工——尽管网购便捷，但现场参与的体验截然不同。
事实上，市集有效拉动了演出销售。据上海大剧院透露，市集期间恰逢《剧院魅影》和西岸大剧院《风声》开票，线上线下累计售票额达250万元。其中，市集现场打卡活动参与人数累计超过2000人，其宣传推广带来的售票拉动效应约达100万元。
与此同时，人流涌入也带动了南京路整体商圈消费。演艺大世界范围内剧场密集，除过路游客外，大量参与者本是前来周边剧场观戏的观众。演出前顺道逛逛集市，或许仅需穿过马路，便在附近完成消费，这正是演艺集聚带来的显著优势。