手机圈子里流传着一个说法：华为最近推出的新机，大多定位在6000元以上的旗舰区间。这种高端定价策略，赋予了品牌足够的利润缓冲带，去消化上游成本的剧烈波动。因此，即便内存价格飙升，对它们造成的直接冲击也相对可控。
文 ｜《财经》研究员 黄思韵
编辑 | 刘以秦
8月5日，在华为的新品发布会上，常务董事、终端BG董事长余承东抛出了一个严峻的判断。他指出，存储芯片涨价已成定局，后续所有手机厂商恐怕都要面临大规模提价，否则只能赔本赚吆喝。
其实早在今年4月，余承东就在新品发布时透露过类似担忧。他提到新机的成本激增了1200元至1500元，并坦言如果后期压力无法承受，涨价将是必然选择。
眼下，手机行业正遭遇近年来最为棘手的价格困境。自今年3月起，OPPO、vivo、荣耀、小米以及华为等主流厂商，纷纷上调了部分机型的售价，涨幅跨度从几百元到上千元不等。进入6月，vivo旗下的iQOO 15和iQOO 15 Ultra全系启动了第二轮调价。到了8月，小米也开启了年内第三次价格调整。
相比之下，苹果暂时按兵不动。不过，受存储芯片成本持续攀升的波及，苹果在今年6月已宣布对MacBook、iPad等多款硬件进行全球涨价。这一举动引发了市场猜测，认为今年发布的iPhone18系列大概率也难逃涨价命运。
第三方数据机构IDC的报告揭示了市场格局的变化。今年二季度，在中国手机市场中，前十大厂商里仅有华为和苹果实现了出货量的同比增长。其中，华为以22.6%的市场份额稳居榜首，同比增速达到19.4%；苹果紧随其后，市场份额为18.1%，同比增长高达24.4%。
在国产大厂中，华为算是涨价节奏较缓的一家。今年6月，其nova16中端系列新品起售价相比上一代上调了300元至500元；7月，华为nova15系列又在官方商城统一涨价300元。
得益于高端机型更强的品牌溢价能力，这类产品往往能更好地吸收内存涨价带来的额外成本。一位手机经销商向《财经》分析道，华为新品普遍聚焦于6000元以上的高端赛道，这为其提供了充足的利润空间来对冲成本波动，故而受到的冲击相对较小。
与此同时，成本压力也在倒逼国产旗舰突破价格天花板。小米集团总裁卢伟冰在今年5月的直播中预测，下半年尤其是年底时段，部分国产直板旗舰手机的售价极有可能突破一万元大关。
为了应对芯片成本上涨，手机厂商在硬件配置上也开始精打细算。一位业内人士透露，有厂商通过削减其他非核心配置来腾挪预算，比如降低防水等级、更换机身材质或下调屏幕分辨率，将节省下来的资金留给用户感知更明显的功能。“价格既定，硬件要么压缩成本，要么降级处理。”
多位经销商坦言，手机市场本就是存量博弈，近年来越发难做，叠加这波涨价潮，销量至少下滑了20%-30%，迫使各方必须另谋出路。
“现在全员都在做直播。”一位位于南部的手机店老板感慨道。为了覆盖周边5公里范围内的线上客源，直播已成为门店生存的必备技能，“不懂直播，这家店就没有未来。”
对于华为经销商而言，渠道管理严格意味着更高的投入与运营门槛，库存和现金流压力巨大。一位经销商表示：“卖出的钱很快就要投入下一轮备货，看着有利润进账，手里却看不到现金。”
面对困境，经销商们也在积极寻找新的盈利点。有的加大二手机业务比重，单月流水可达两三千万元；还有的拓展海外市场，或转向AI服务器等企业级硬件领域，试图挖掘新的增长引擎。
目前，手机行业的成本压力尚未见顶。业内共识是，内存涨价引发的连锁反应，将持续影响行业至2027年底甚至2028年底。
IDC数据进一步指出，随着各厂商前期低价采购的库存逐渐耗尽，成本压力将在下半年集中爆发。预计2026年下半年，中国智能手机市场出货量同比降幅可能扩大至20%左右。
责编 | 李煜
题图来源 | 视觉中国